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日前,奧維雲網發布的數據顯示,2015年中國彩電市場線上規模達1302萬臺,佔比28%,預計2016年線上市場佔比將進一步提昇至34%。
距離年中大促『6·18』越來越近,商家為了能夠獲取主動權,紛紛亮出自己的王牌吸引消費者關注。業內人士指出,近幾年來,網購改變了整個社會的消費方式,一方面,網購給消費人群帶來了便捷;另一方面,互聯網縮減了促銷、運營、人工等成本,帶來了較低的定價,讓網購更實惠,網購的價格優勢使得家電線上市場增長迅速。另外,隨著人們生活水平、收入水平的提高,催生了中產階級的崛起和消費水准的提高。據奧維雲網中產階級用戶行為調研數據,中產階級對高端家電產品的預算在5000元以上。
據了解,在『6·18』品質大促中,京東家電將主推高品質家電產品,自6月1日起,格力、美的、海爾、海信、樂視、飛利浦、索尼、三星、西門子等家電主流品牌已在京東開展品牌日促銷;天貓則首次聯動阿裡零售平臺、阿裡魚、阿裡數娛、優土集團以及全球IP合作方,與國際品牌一起打造一場『6·18』粉絲狂歡節,將商品消費昇級為IP內容消費;蘇寧易購針對這次『6·18』年中大促引導『體驗式消費』,於6月8日開始線下門店提前進入大促模式,『6·18』期間還將聯合各類優質資源,從商品、價格和服務等方面入手全面阻擊競爭對手。
業內人士表示,今年的『6·18』家電大促,將成為彩電高端產品進一步加大滲透的良機。據奧維雲網預計,2016年『6·18』促銷當周,彩電線上市場零售量將同比增長39%。