|
||||
近日,彩電業又掀起了一場熱鬧的口水戰,起因是樂視、海信都爭說自己今年4月彩電銷量國內奪冠。然而,在爭論的後背,卻是奧維、中怡康兩大調研公司的數據在『打架』,這究竟是什麼原因?
5月17日下午,樂視援引奧維雲網官方微博的數據稱,樂視超級電視4月的銷量達71萬臺,在今年4月全國電視整體銷量374萬臺中佔19%,成為全行業全渠道銷量第一。創維46萬臺、海信45萬臺分列二、三名。
對於樂視這一說法,海信提出了質疑。5月18日上午,海信發布了中怡康提供的數據,4月份海信全渠道零售量佔有率為14.68%,零售額佔有率為15.55%,2016年,海信持續保持單月及累計第一;樂視4月全渠道銷量佔有率為9.28%,而零售額佔有率僅為7.66%,不及海信的一半。
海信強調,該數據並不包括近兩萬家海信專賣店等大量自有渠道,自有渠道的銷量已佔海信總銷量的20%左右。從2004年至今,海信已經連續13年保持中國彩電市場第一。
對於兩家數據出現的『打架』狀況,中怡康黑電研究中心總經理彭顯東對媒體解釋說,樂視4月份電視銷量71萬臺的數據,是樂視同時把數據報給中怡康、奧維的。而創維、海信4月份的國內彩電銷量,都至少在60萬臺以上。
然而,就在海信亮出中怡康數據的同時,樂視在5月18日下午再次做出回應稱,根據中怡康的數據,樂視仍然是4月份的銷量冠軍。樂視超級電視4月總銷量71.5萬臺,整體佔比21.83%,當月銷量第一。40英寸、43英寸、50英寸和55英寸當月單尺寸段銷量均為行業第一。
這場富有戲劇性的數字之爭,讓究竟誰是4月份彩電銷量冠軍變得更加撲朔迷離。對此,彭顯東進一步向記者解釋稱,海信援引的數據是中怡康零售監測數據,零售監測數據是京東、阿裡、蘇寧等這些渠道的數據,不包括樂視官網的數據。『這也是我們提供給客戶的常規日常數據。』彭顯東強調。
彭顯東表示,樂視電視2015年的銷量300萬臺;它今年4月電視銷量突增,嘗試為內容付費獲得硬件的銷售模式,快速獲得了市場份額,全年要衝擊600萬臺的銷量目標。
不可否認,互聯網電視品牌發展到今天,已經對彩電市場形成了較大的影響,使國內彩電品牌的競爭不斷加劇。但是對於彩電企業來說,市場份額重要,贏利更重要,只有持續在產品、技術、質量、服務上不斷提昇,纔能夠推動彩電業快速發展。