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出乎意料的市場滑坡,導致此前持續幾年瘋狂增長的空氣淨化器品牌數量在2015年出現大幅『縮水』。2015年上半年,中國市場的空氣淨化器品牌數量高達836個,至10月已縮減為673個,品牌數量縮減幅度已接近20%,說明行業的洗牌已經開始。2016年3月1日,GB18801-2015《空氣淨化器》新國標正式實施,引發行業洗牌。新國標實施後,不達標的空氣淨化器開始陸續下架,市場回歸理性。
對於空氣淨化器主流企業而言,並不懼怕洗牌期到來。一直以來,空氣淨化器行業都存在誤解,認為這是一個短期投入就會有回報的行業,實則不然。進入空氣淨化器行業,企業需要進行產品研發,專業團隊建設,調查研究消費者使用習慣,這都需要時間,也需要大量的投入。
一方面,在高端產品領域,國外品牌以強大的品牌號召力吸引消費者;另一方面,國內的一些中小品牌以價格取勝,靠低廉的價格吸引消費者。中國的空氣淨化器市場正趨向專業化、規范化。越來越多的消費者趨於理性,並自主選擇品牌及產品。