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2016年空調行業發展步履艱難,那麼企業將采取什麼措施來進行產品昇級和結構調整?其實產品轉型之路早已開啟,目前的成果有哪些,未來又有什麼新的方向?
變頻江山穩固增勢趨緩
在國內空調企業消費引領的帶動下,變頻空調自2009年開始迅猛發展,到2015年的總規模達到4194萬臺,在國內市場的佔比達到54%。從2009年的八百萬臺,到現在的突破四千萬臺,規模翻了5倍只用了6年時間,尤其是內銷,2009年僅有384萬臺,2015年達到3402萬臺,增長了8倍,成為國內的主流空調產品。
而從變頻空調和定速空調的增長來看,變頻空調的增長一直處於優勢地位,尤其是2014年之前,增長率優勢地位顯著,說明變頻空調在國內市場的切入速度較快,但是當變頻空調成為主流之後,市場保有量也達到較高水平,2015年變頻空調的增速趨緩,增長的巨大優勢不再。2015年國內家用空調行業較去年下降8.2%,其中變頻下降5.1%,定速空調下降10.1%。
而從最近的幾個月來看,變頻空調的增長幾乎和行業的同比增速持平,甚至個別月份的增速還低於行業平均水平,整個的發展呈現平緩態勢。主要原因一是現在空調行業發展的大環境低迷,主流地位的變頻也很難不受到波及影響;二是定速空調在國內市場仍有一定的需求空間,達到一個均衡的需求點之後,變頻也會出現增長的平緩期。未來幾年如果沒有大的因素刺激,變頻空調的結構比例將保持在現有水平的合理區間,增長趨於平穩。
能效顯著提昇結構與技術雙昇級
2015年雖然家用空調發展內外受困,壓力重重,但是產品的結構調整一直在進行,根據產業在線監控的數據顯示,雖然2015年變頻空調APF3級的產品仍佔主導,但是APF1級和APF2級產品的能效得到顯著提昇,其結構比例較2014年都有增長,2016年1級和2級的產品結構還將繼續得到優化。從絕對量的增長來看,2015年APF1級變頻空調的量較2014年同期暴增623%,APF2級的量雖然出現下降,但是在APF3級下滑9.7%,且整個變頻下滑5.1%的情況下,說明APF2級產品保持微降也實屬不易。
技術和產品創新能力低下和新生需求創造能力弱是家電產業難以解決的難題,推動家電產品結構性昇級,促進家電企業擺脫低端、低效競爭成為重中之重。2016年,昇級空調產品消費結構和促進高端化轉型將成為行業發展主線。瞄准高附加值、高溢價能力,推動高端產品結構與技術雙昇級。1級和2級產品的不斷普及,傳導出產品結構昇級的戰略取向,這在推動社會化節能水平提高的同時,也將牽引整個空調產業價值鏈的昇級,通過產品結構的華麗轉身,可以引導行業擺脫低端化的價格戰泥淖。
環保新冷媒大幅增長R410a收縮明顯
根據京都議定書的規定,我國降低二氧化碳排放量的任務艱巨,對於空調行業來說,未來R22的使用量將逐年降低。從近幾年的各種冷媒走勢來看,R22冷媒的空調產品仍佔有主導地位,不過佔比從2010年的71%降低至2015年的51%,R410a等新冷媒的用量在這幾年裡用量不斷擴大,從2010年的28%擴大到49%。不過從2014年開始R32等新興替代冷媒開始粉墨登場,其快速成長不僅擠佔了R22的份額,更使得R410a冷媒空調產品的比例出現大幅萎縮,從2014年的44%到2015年的39%。
在可以預見的未來幾年,R32和R290等新興替代冷媒還將保持快速增長,一方面是因為舊冷媒產品的替代需求,二是政府在資金等多方面的支持,三是企業降本增效的選擇需求。另外歐洲地區erp標准提昇,一些小型制冷設備比如移動空調或除濕機產品對R290冷媒的需求將看漲。
智能、淨化和外觀『內外』皆開花
空調產品一方面在做功能『增肥』,另一方面,空調造型及設計在做『瘦身』運動。這是空調業在近些年呈現出來的另一個顯著變化,內部昇級和外觀昇級不斷在雙昇。
除了基本的節能環保,智能化也成為了空調產品的發展趨勢,龍頭企業也在積極跟進智能產品的發展,空調企業紛紛推出自己的智能產品,無論技術還是功能都各有特色。海爾推出的智能雲空調天樽系列,配備WiFi物聯控制科技,可實現全套家電、移動操控終端與家電的完美互動。最新推出的天鉑空調,不僅在外觀上顛覆了傳統空調,在智能體驗上也向前邁出一大步。現在,美的正在從『家電制造商』向『智能家居服務商』轉型。數據顯示,智能空調的銷量也迅猛增長,2014年增長300%,而2015年的同比增長率是173.5%,整個銷量的佔比已經達到5.47%。
我們查閱各大空調主流廠商發布的新品,發現幾乎所有的中高端產品都配備了除甲醛、除PM2.5、空氣過濾等空氣調節功能。空調產品的健康技術正在日趨強大。
另外外觀上,圓柱型的產品仍是市場接受度高的產品,超薄也是空調外觀發展的趨向。
無論是從智能、變頻還是高能效的需求增長來看,用戶對產品的需求依然是價值驅動的,這些需求均符合當下消費市場最核心的價值訴求,體現了對『節能、舒適性、智能化』的需求趨勢。
最近兩年,國內空調市場的生態環境比較惡劣,短期內這種基本面不會有根本性的扭轉和改善,高庫存和價格戰都將是空調行業常態化的現象,但是產品昇級的腳步卻越來越快,在2016年的AWE上,眾多空調品牌在追逐差異化的同時,在智能、個性定制、健康等多方面有進一步的探索。
引用美的家用空調事業部總裁吳文新在3月1日於召開的『美的空調ECO變頻星空計劃啟動發布會』上講的一句話:『沒有低迷的市場,只有低迷的品牌和產品,關鍵還是如何提供更好的產品給消費者。』這句話指出了國內空調市場當前困頓局面的一個突破口。中國空調市場已經進入了存量市場的競爭階段,不再是從無到有,而是從有到好,如何提供更好的產品,減少供需錯位、結構性供給不足是未來空調企業的社會責任,而這一思維也符合當下正在逐步落實的供給側改革,也是在這個寒冬笑到最後的必然選擇。