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一位在人們心中等同於情懷代名詞的情歌王子,在那檔打撈回憶的真人秀上,選擇了陳昇的《20年以前》——陳昇,同樣是一個充滿歲月感和情懷感的名字。
20年,無論對一個國家、行業還是一個人,都值得珍重審視、重新思考。
回顧起點,關於1996年,你還記得什麼?是中英達成香港交接儀式協議、安南出任聯合國51年歷史上第一位黑人秘書長,還是繳納80英鎊手續費後英倫玫瑰戴安娜和查爾斯結束婚姻?寫《情人》的杜拉斯和畫《機器貓》的藤子不二雄與世長辭,而第一只克隆羊多利誕生,物理學家『首次發現時光可以倒流』;春潮湧動中,鳳凰衛視啟播,《新周刊》創刊,《南方都市報》籌備創刊……
在時間的河流上,每一個開頭都別具意味。不過,對中國家庭來說,1996年與生活關系最密切的變化來自家電——那年國產彩電拉開『降價大戰』,雖然這把雙刃劍也埋下了後來家電業從高峰滑落的惡果,但在那個口袋還沒鼓起來的時期,至少讓更多中國人買得起彩電。
電視劇與綜藝劇大開眼界,新聞聯播與卡拉OK聲聲入耳……生活從此越來越有聲有色了。緊隨彩電,空調、電冰箱、洗衣機等過去的奢侈品進入尋常百姓家,20年後,回顧一臺臺添置到家中的電器,仍然有一種伴隨著幸福歡笑、成長記憶的溫度。
相當長時期裡,添置電器成為家庭積累財富的象征,承載著家庭成員的情感,也凝聚了開放時代第一批家電人的承諾。
一臺臺添置到家中的電器,仍然有一種伴隨著幸福歡笑、成長記憶的溫度。
1996年那場『價格大戰』,最初就是在一種『產業報國』的氛圍中拉響的。彩電業自發整合,中國經濟史上人們第一次看到市場這只『無形之手』的力量。一年後,長虹董事長倪潤峰當選中央候補委員,這是絕大多數企業家難以企及的高度。
『一旦匯入海的大家庭中,每一分子便緊緊地凝聚在一起……隨著海的號令執著而又堅定不移地衝向同一個目標,即使粉身碎骨也在所不辭。因此,纔有了大海摧枯拉朽的神奇。』這是22年前張瑞敏寫下的《海爾是海》,吐露著90年代的朴素價值觀。張瑞敏早在1985年就成名了,他砸冰箱的行為藝術比羅永浩早了26年,老羅砸西門子,而張砸的是自己廠子裡的76臺問題冰箱,要知道,那時一臺冰箱等於一個職工兩年工資。
海爾並沒有參與1996年那場『降價大戰』。在價格讓人們瘋狂時,這家企業關注的是『價值』。值得一提的是,10年後填補高端家電市場空白的,正是海爾旗下的子品牌。
1996年12月2日,上海,商家擦拭待售的二手黑白電視機。黑白電視機於70年代末進入中國家庭,90年代中期,黑白電視大規模昇級換代到彩色電視。
忙碌不停的電器在抗議什麼呢?
解決了買得起的問題後,人們對家電產生了更深層的要求。女作家西西寫那些吵鬧的家電,一是空調:『有時候像火車奔跑一般,簡直吵得不得了。不過天井四周吵鬧的冷氣機不下七八部,都吵得比我家的那部還凶。我和鄰居誰也不能埋怨誰了吧……』
另一個是洗衣機:『機器起先文文雅雅,輕輕轉、細細聲,可到乾衣的時候,竟殺豬一般狂喊起來,地動天搖,簡直像瘋子。最奇怪的是家裡的冰箱,突然也會嘩嘩叫喊一陣,像個發瘧疾的病人搖晃發抖,使我以為它中了邪了。』
『大吵大叫的電器,是在抗議什麼呢?想得到應得的勞工假期,要和我對話嗎?冰箱是否也需要一段休憩的時光呢?我不大了解冰箱和冷氣機的工作,但我從洗衣機聯想到辛勞的家庭主婦,每天面對那麼多家務,循環不息,真夠折磨女人一輩子。』
空調外機要安靜,這不但關乎家庭成員的心情,還關乎鄰裡關系的和睦;洗衣機要智能,這不只是關愛家人的問題,往大了說還牽涉女性主義……電器被人們嵌入家庭生活,也反過來構成了生活本身。從溫飽進入小康的人們意識到,優化家庭生活,首先需要優化家電。
市場瞬息萬變,成也蕭何敗也蕭何,價格戰的惡果浮現,行業性危機在2001年爆發。這一年的大事還有中國『入世』,首席談判代表龍永圖透露,談判中要保護的行業太多,而在國家眼中家電業已是皮實的孩子,所以乾脆不保護。
大浪淘沙,亦有昔日弄潮兒從潮頭跌落。『英雄的時代已經過去了,現在進入了一個必須依靠國際化團隊的時代。』2003年創維董事局黃宏生感慨,兩年後,這位『華工三劍客』之一因經濟犯罪入獄。
窮則思變,中國制造站在了另一個拐點——一個符號是,2006年,本土家電出現了第一個專注於『金字塔頂尖』的卡薩帝。
2012上海家博會,海爾卡薩帝展出了卡薩帝鉑銳六門冰箱、復式滾筒洗衣機、3D+熱水器、單門雙溫區酒櫃等顛覆傳統的創新家電產品,成為展會上最受矚目的焦點。
除了藝術,沒有更妥善的逃世之方
20年前傳統家電叱吒風雲之際,Internet時代已經初露端倪。
1994年,國家開通互聯網,廣州建築工程設計師廖小湄花三萬多元人民幣購買了一臺美國生活的486電腦——這個『家電』的闖入者如此昂貴,絕大多數中國家庭只能望洋興嘆。
20年翻天覆地,互聯網徹底刷新了生活。手機、平板電腦攫取了家庭成員的注意力,家電的存在感看似越來越弱。
但這當然只是表象。當一對對男女決定組成家庭,他們仍然需要營造一個共同空間,為這個『愛巢』添置電視、冰箱和廚電——不只是為了收看節目、儲存食物和偶爾做飯而已,它們承擔著營造家庭氛圍的責任,讓家人一進門就有個回家的樣子。
不變的是家庭角色,變化的是生活方式。電視機越來越輕薄了,從大塊頭瘦身成平板;冰箱的肚量卻越來越大,分區更加齊全;洗衣機從暴力的波輪到溫柔滾筒,還提供烘乾和熨燙的暖心服務。『大』也不再是一味追求,小家電進入生活,細微到加濕器這樣的小細節,令家庭空間更為人性。
所有細節的用心都為了給家人營造更舒適的生活。譬如自制糕點是許多家庭日常內容,但配料、發酵卻是技術活,而卡薩帝烤箱只需將和好的面團放入,便可一鍵自動發酵、烘焙,同時精確提供適量蒸汽,面包表皮會更加松脆可口。當新手還在研究說明書與食譜大全時,智慧烤箱的用戶已在享受與面包房手藝無差的美味。
價格不再是決定因素,時尚、環保、智能顯然更符合中產階級的需求。但是這還不夠,因為中產階級早已擺脫了必需與焦慮。當精神追求不再只是實用之物的附加價值,人們應該對家居生活提出什麼更高的要求?
『除了藝術之外,沒有更妥善的逃世之方,而要與世界聯系,也沒有一種方法比藝術更好。』這是詩人歌德提供的答案,與2006年出世的卡薩帝不謀而合。這個帶著『海爾是海』基因而又自我求索、孕育出『藝術家電』理念的品牌,彌補了20年中國家電不乏高價格卻缺高價值產品的尷尬。
第三次生活方式的浪潮正在醞釀。在中國人的文化裡,20這樣的整數年,倍具總結和紀念意義,並且通常會成為某種轉變的時機。
價格不再是決定因素,時尚、環保、智能更符合中產階級的需求。