最近兩天，彩電圈很熱鬧。

　　一是無下限的口水戰再度上演，二是企業紮堆發布嘔心瀝血之作。

　　從小米被創維、海信、長虹等彩企『圍毆』，到樂視以一抵四，將其全部品牌數落一番，爭奪話語權已經成為彩電新品上市前的統一玩法。如，昨日號稱『只做高端旗艦』的小米連發兩款電視、樂視將於30日發布新產品、海信將在下月12日推出重量級新品電視、酷開T55OLED電視則已於3月10號亮相。此外，還有諸如微鯨、風行等新兵祭出價格戰、性價比等概念追趕。

　　顯然，眾廠家已經進入『嗨起來』的癲狂狀態，然而數據卻實實在在的給其潑了盆冷水。奧維雲網數據顯示，春節期間彩電市場零售量規模達435萬臺，同比下降2.1%;零售額規模達144億元，同比下降4.0%。。

　　目前，真實的彩電市場情況是：產能過剩、價格持續下跌。

　　一方面，產能過剩、市場需求減少已成為不爭的事實。數據顯示，隨著中國大陸面板廠的投產，全球的面板供需比直接逼近10%。此外，截止到2015年底，中國每百戶擁有的電視量為136，基本處於飽和的狀態。再加上房地產改革的深化、多種智能終端的衝擊，在未來的一兩年時間內，中國彩電的容量將會一直維持在4500萬到4750萬臺的窄幅區間。

　　另一方面，價格持續下降是彩電業揮之不去的夢魘。2015年每個尺寸的平均價格都在往下走，甚至有些尺寸達到了20%的降幅。毫無疑問，價格戰都是最有效、最直接的手段，不管原有體系是多麼的完美、無懈可擊，價格戰總能撕開一條口子。這樣做的直接後果是拉低了行業的平均淨利潤率。奧維預計2016年，整個行業的平均淨利潤率還將會下調至1.16%。

　　頹靡已顯，然而新進入者只增不減、產品迭代十分迅速、甚至連企業間的打鬧戲碼也層出不窮。處在怪圈中掙紮的彩電企業能這樣一直相愛相殺下去嗎?『未來各家的走勢會出現較大的分化。一些行業的大佬們會繼續擴大其優勢，演繹大者恆大、強者恆強的故事。對於眾多的長尾品牌，一部分曾經的資本市場主角可能會放棄抵抗離場，另外一部分會在可預見的時間范圍內繼續演繹脈衝式的行情。』奧維諮詢黑電事業部總經理董敏表示。

　　他繼續分析認為，最終能夠留下來的、具有長遠的生命力的一定是全能型的廠商，它們手握兩項能力，一項是傳統的硬件運營力，另外一項則是互聯網的生態構建力。