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在過去的2015年,白電行業經歷了最『冷』的一年,與空調與冰箱雙雙負增長相比,銷量與銷售額實現雙增長的洗衣機市場是僅存亮點。其中,受產品結構性變化與更新換代的影響,高端洗衣機市場保持了平穩上行的良好態勢,智能化、功能多樣化趨勢明顯,而這無疑為新一年高端洗衣機行業注入了巨大的信心。
更重功能健康至上
由於我國居民生活水平的不斷提高,以及生活方式的多樣化,人們對洗衣機的要求不再僅僅局限於『洗乾淨』這一基本功能,這點在高端洗衣機市場中尤為體現。據中怡康與中國家電網聯合調查數據顯示,在購買高端洗衣機時,消費者考慮的主要因素依次為:除菌功能、帶烘乾功能、智能化。
調查顯示有44%的受訪消費者最關注洗衣機的『除菌功能』。一般家庭放置洗衣機的地方都比較潮濕,因此非常容易滋生細菌,『髒桶』所引發的皮膚炎癥、衣物二次污染等問題備受矚目。針對洗衣機產品發展趨勢和市場需求,在近幾年的洗衣機市場中,像海爾、美的、西門子等白電巨頭都研發並推出應對髒桶的免清洗洗衣機,尤其在2015年,免清洗類洗衣機在市場的佔比不斷提高,成為高端洗衣機產品中最受歡迎的品類。可以預見,在2016年,免清洗洗衣機將進一步佔領高端市場,同時也將會有更多企業加入到免清洗『大軍』中。
除了健康問題以外,洗衣機的出現更多的是為人們解放雙手,產品更智能、操作更方便是洗衣機發展的大趨勢。在技術的昇級和互聯網環境的推動下,智能洗衣機目前已經進入了快速發展時期,WIFI控制、語音交互、智能識別烘乾、衣量智能稱重等『高大上』功能已經屢見不鮮。資深家電分析師劉步塵認為,隨著互聯網技術的發展,在智能冰箱洗衣機的轉型道路上,2016年或將成為關鍵的爆發期,智能產品將有望被普及到更多的家庭中。
中國品牌主導高端市場
在2015年的洗衣機市場內,外資品牌銷量佔比進一步下滑,國內品牌主導地位則進一步鞏固。隨著海爾、美的等國產主流品牌進一步加大中高端產品研發投入和推廣力度,外資品牌在高端市場中已處於下風。在高端市場上,海爾系(海爾、卡薩帝)與美的系(美的、小天鵝)銷量佔比均已超過外資品牌第一名西門子,表現十分強勢。另外,隨著國內白電企業在2015年完成的多次海外並購,在經歷一個調整期和發酵期之後,帶來的影響效果則非常有望在新一年的市場中有所表現。
如創維收購東芝白電、海爾收購GE家電皆是大手筆的並購案例,尤其是海爾收購GE家電更是創下了國內家電企業收購價格記錄。要知道GE家電是美國第二大白色家電供應商,在美國市場內份額僅次於惠而浦,並且GE家電是美國冰箱、洗衣機等多品類的市場翹楚,其在工業互聯網和智能制造方面的領先水平對於海爾來講價值巨大。此外,完成收購後的海爾GE聯盟將超過日本的松下和美國寶潔,躍居全球第5位,不僅在北美市場擁有了話語權,對接下來的國內洗衣機市場也將會造成格局上的影響。
『海爾收購GE家電會進一步增強在洗衣機領域的主導地位,』不過,劉步塵同時也指出:『西門子等外資品牌在高端市場地位仍然相對比較穩固,外資品牌在市場中的表現依然不容小覷。』