對於洗衣機行業而言，2015年既是大發展的一年，也是不平靜的一年。一邊是高端、智能、線上市場的突飛猛進，另一邊是整體家電行業面臨的下行壓力……可以說，洗衣機行業的2015年，有一枝獨秀的難能可貴，也有經濟下行所付出的代價。當然，隨著洗衣機產業不斷創新，這個行業正煥發出勃勃生機。

　　在空調、冰箱市場雙雙出現負增長時，洗衣機卻逆行而上。奧維雲網數據顯示，2015年洗衣機行業零售額607億元，同比增長2.8%，零售量3353萬臺，同比增長1.9%。

　　格蘭仕冰洗中國市場銷售總監沈國輝對中國家電網記者表示，2015年洗衣機行業『很精彩』。主要表現在四個方面，滾筒以超乎大家想象的速度在發展;新賣點、新技術層出不窮;大容量洗衣機普及速度加快;乾衣機市場走俏。

　　洗衣機市場不降反昇的背後，滾筒卻是一大功臣。奧維雲網線下監測數據顯示，2015年滾筒零售額佔比為60.0%，預計2016年份額將逼近65%。據沈國輝介紹，即使在農村市場，滾筒也在以兩位數的速度提昇，增速異常明顯。另外，超過8-9公斤的型號在今年也呈爆發式的猛增。奧維數據顯示，上半年，8.1公斤以上洗衣機的零售額比重已經從去年的個位數猛增到今年的17.4%。尤其是8-9公斤段的洗衣機，上半年的同比增幅為7.7%。沈國輝表示，以前每個公斤段主導市場2年左右後纔會出現新的換代產品，然而隨著主流消費群的變化，今年洗衣機產品的昇級步調明顯加快。

　　技術的創新無疑也為洗衣機市場帶來了曙光。如，解決了洗衣機行業分區洗護難題的卡薩帝雙子雲裳洗衣機，一機雙筒為全球高端市場締造了一個全新的洗衣機品類;通過語音實現對洗衣機程序和功能選擇全操控的格蘭仕『G+滴滴』洗衣機，有趣、方便的語音控制功能實現了與用戶的自如溝通;像涂改液一樣，直接涂抹衣物上污漬的海爾codo咕咚手持洗衣機，局部定點清除污漬，省時省力。沈國輝向記者分析，這些都是洗衣機企業為解決某一階段問題而出現的創新點，雖然算不上顛覆性的技術，但這些新鮮賣點收獲了消費者的一致認可。

　　雖然2015年洗衣機行業整體表現尚可，但線上與線下的表現卻可用天壤之別來形容。奧維線上監測數據顯示，2015年全年線上零售額規模達到101億元，同比上漲70.1%，佔洗衣機整體市場規模的16.6%。面對已不容小覷的線上市場，沈國輝卻認為，不管是國美、蘇寧等實體門店，還是京東、天貓等電商，渠道存在的目的都是為消費者提供便利。電商讓消費者購物更加方便，而實體店能給消費者提供更加直接的消費體驗。在線上線下價格體系相同的情況下，不排除線下渠道更具優勢。

　　相對於空調、冰箱等大白電市場，沈國輝認為，洗衣機市場目前集中度還不高，份額相對來說較均勻，還沒有一個企業能一統天下。同時，他也表示，作為老大哥的海爾在自主研發、技術投入方面非常給力，給行業起到了帶頭示范作用，而緊隨其後的品牌也非常爭氣，紛紛交出了還不錯的成績，『總的來說，大哥在努力向上，小弟們也很爭氣。希望2016年洗衣機行業繼續「好玩」下去，只有產品「好玩」消費者纔能關注，行業纔能有持續的增長。當然這需要所有品牌商一起努力，共同為消費者的新需求買單。』沈國輝總結道。