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造節備貨,內銷同增4.2%
眾所周知,現在的家電市場整體相對低迷,要想生存,不僅要企業練內功,而且好的產品,需要在准確的時間進入消費者眼球。於是,商家布局的『直降瘋搶』、『最高讓利』、『7天7夜High不停』便於『十一』到來前早早開始。不僅如此,緊隨其後的電商造節雙11、雙12更被看做年底的衝關時期,促動商家提前備貨。前搶後奪,因此傳統的國慶促銷便被淡化了。但此消彼長,最終內銷業績實現較好增長。
從產業在線監測的最新出貨數據顯示,2015年10月,洗衣機內銷出貨量364.5萬臺,同比增長4.2%。分產品看,滾筒洗衣機內銷同比增長24.8%,波輪內銷同比下滑1.9%。
大企業搶盤,小企業難生存
從企業層面看,中國市場能實現增長的企業除了龍頭海爾、美的,還有三星、博世、TCL和格蘭仕,而其他企業則均有不同程度的下滑。
10月,內銷出貨量依舊以海爾居首,同比去年有小幅增長,企業更多的精力在儲備後面的電商促銷節,其中滾筒洗衣機大幅增長,拉動其平均銷售價格有較大幅度的提昇;美的位列第二,增長幅度接近30%,在整體價格基本保持平穩的態勢下,數量的增長促進洗衣機銷售額的增長,更是對贏利產生利好。排名第三的是惠而浦,與合肥三洋聯姻已經接近1年,四大品牌的聯合運作在管理、渠道等多方面尚需磨合,盡管本月中國市場出貨量依舊下滑,但相比前邊月份下降幅度有收窄,同時,預將中國作為重要出口基地的戰略在本月得到更准確的證實,其洗衣機出口量在行業大幅下跌的情況下,同比增長29.6%。
據悉,盡管洗衣機是保持需求增長的大產品,但是更多的份額被上述實力更強的企業所搶奪,一些中小企業過的非常艱難,在電商迅速崛起的時期,部分中小企業根本沒有實力參與競爭,甚至撤掉了看似能帶來大利潤的『朝陽』網店,亦或與蘇寧、國美的合作都有終止。這正反映了溫柔市場下的慘烈競爭。
狹路相逢勇者勝,雙11的熱浪退去,雙12的呼聲已起,激流湧進中,有勇有謀有智者必勝,沒有誰敢說線上銷售會取代線下,也沒有誰知道傳統的在今天會被顛覆,但誰又能臆斷。年終將至,洗衣機行業在接下來會不會出現新的爆發點呢?