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一輪史無前例的家電線上雙11過後,家電巨頭們收獲頗豐。當家電廠商成功引爆市場消費需求感到高興之際,一些廠商市場操作和營銷變革也存在著不小問題。任何手段和方法都不能極端化、盲目化。狂歡後的家電市場也必然會迎來全新機遇和挑戰。
雙11家電消費佔比9.5%
已經到了第七個年頭的『雙11』,再次引爆了電商和消費者們的熱情。電商交易額紀錄不斷被刷新,雙十一當天全網交易額達到1229.37億元。從銷售額佔比來看,今年雙十一家電品類消費佔比9.5%,此外,手機類消費佔比7.5%;化妝品類消費佔比3.8%;母嬰用品佔比1.9%。
全網家電銷售額日銷排行Top10分別為海爾、美的、樂視、西門子、海信、格力、飛利浦、科沃斯、小米、創維。其中,海爾、美的分別以9.66%和9.11%的份額佔據銷售額前兩名的位置,前10總佔比不足五成,品牌競爭激烈。值得一提的是,樂視僅憑借單品類家電,以5.89%銷售額佔比奪得全網家電銷售額第三的位置,成為成長最快的新晉品牌。
雙11線下也紅火家電同比猛增
雖然線上賣得一片紅火,但從線下的各大實體店雙11當天的銷售情況來看,卻也有喜人的成績,無論是家電還是百貨,大部分門店都實現了同比增長,部分門店更是達到了近一倍的增長。
雙11大促中,家電品類算是一個重要的部分,這個本來就是競爭十分激烈的『紅海』市場,在雙11期間更是一片的廝殺之聲。
蘇寧、國美、輕工這三大市民所熟悉的家電賣場都無一例外地投身到這場雙11的戰局之中,據各商家統計,大部分門店都實現了增長,其中以白電、手機、彩電的銷量增長最為明顯。
『雙11』收官家電企業狂『刷』業績
隨著雙11的落幕,各大電商平臺的銷售數據也新鮮出爐。從各大電商平臺和實體賣場最新發布的數據來看,今年雙11的下單率遠遠高於往年。這其中,家電品類也迎來了銷售井噴。而貢獻這些靚麗數字的『主角』,除了電商平臺外,還有實體賣場。由此可見,雙線融合趨勢越來越明顯。此外,在互聯網企業紛紛跨界搶食的這個購物狂歡節,知名家電品牌的品牌效應也更加明顯。