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在『互聯網+』衝擊的當下,智能電視和智能盒子正在走入千家萬戶,標志著客廳智能時代的到來,廣受消費者青睞。智能電視和智能盒子作為電視智能化的兩個產品相生相克,9月線上渠道電視產品高調促銷,市場規模大幅上昇32.8%,其中智能電視市場規模同比上漲84.9%。電視產品特別是智能電視的高銷量對9月OTT盒子市場造成衝擊,據奧維雲網線上監測數據顯示,9月線上盒子零售量為49.8萬臺,環比下降16.7%。零售額為1.2億元,環比下降18.3%。
據奧維雲網分析,9月線上OTT盒子市場呈現以下特征:
1.電商份額保持穩定
9.25—9.28期間,京東,蘇寧專場活動,優惠券滿減福利使得市場份額維持穩定,天貓中秋大促降價市場份額不甘落後。據奧維雲網線上監測數據顯示,9月OTT盒子的銷售中,專業電商維持市場份額向下波動,銷量為19.0萬,佔比達38.2%,環比下降0.7個百分點;平臺電商銷量為30.5萬,佔比達61.3%,環比上昇0.5個百分點;其他電商表現惹眼,銷量為0.24萬臺,佔比0.5%,環比下降10.8個百分點。
2.TOP10市場佔有率增幅,小米依然遙遙領先
據奧維雲網線上監測數據顯示, 9月TOP4品牌的市場均價265元,環比增長0.8%,市場佔有率為55.4%,環比增長0.6個百分點,TOP10品牌的市場佔有率為80.5%,環比上昇4個百分點,小品牌的威脅日漸增大。
9月OTT市場天貓盒子的主銷機型均價環比下降1.3%,市場份額仍然位居第二,銷量為9萬臺,佔比18%;小米仍保市場份額第一,銷量為11.3萬臺,佔比22.6%;英菲克保持市場地位降至第四,銷量為3.4萬臺,佔比6.8%;創維盒子主銷機型均價環比上昇1.5%,市場份額挺進前三甲,銷量為4萬臺,佔比7.9%。
3.低價盒子走向市場,OTT盒子整體均價下降
隨著OTT盒子逐步走向市場,低價位的盒子越來越受消費者青睞。據奧維雲網線上監測數據顯示,9月OTT盒子市場的整體均價為249元/臺,環比下降2%,均價連續4個月環比增長,終於出現下降趨勢;其中主銷價格段中100-199銷量為17.2萬臺,佔比達34.6%,環比下13.6%;
主銷價格段200-299銷量為18.5萬臺,佔比達37.1%,環比下降19.3%;300-499價格段銷量為7.4臺,佔比達14.8%,環比下降16%。
綜上,奧維雲網分析認為,渠道競爭力促進市場發展。智能化電視在受到廣大消費者的青睞的同時,也給生態圈帶來了廣大的效益,OTT盒子的廣泛普及,預計15年客廳經濟價值將遠超14年。OTT機頂盒的八核需求趨勢,給市場發展帶來質的飛躍。