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自幾天前小米發布小米電視3至今,業界依舊沈寂在對分體式的驚奇與探討中。一款60寸的低價殺器能否引領千億級電視市場走進『次世代』?這款所謂的『分體式』產品的背後,究竟隱藏著雷軍如何的意圖?
電視還是盒子?
在這款被小米稱為『次世代分體電視』的新品發布會上,小米科技董事長雷軍如往常一樣,先拋出一堆令人眼花繚亂的專業術語和技術參數,如原裝LG真4K屏、NTSC色域超85、MEMC運動補償、Cortex-A17四核1.4GHz CPU和4+4核Mali-760 MP4 GPU等,以便為這款產品貼上『高大上』的標簽。隨後,雷軍搬出多家友商的60寸電視價格,意在證明小米電視3的4999元售價絕對擊穿行業價格底線。
雖然小米推出了披著低價外衣的小米電視3,但似乎小米真正要賣的並不是電視,這正是小米熱炒『分體電視』概念的原因。
據了解,小米電視3把屏幕與主機分開,主機是音響、智能電視主板、小米盒子的合體,發布會上雷軍用了更大的篇幅去解讀所謂的電視主機部分的音響效果和硬件配置。
用雷軍自己的話說,智能電視本質上就是電腦,過去只是把主機和屏幕做到一起了,小米電視3把電視主板從電視中拿出來,和音響集成到一起,然後設計專門的米線,集成了電源線和信號線,用一根線連接屏幕和主機。
分體電視可謂業界的一次創新,未來預計還將有更多企業跟進分體式電視市場。但是小米采用分體式的營銷模式,卻將這種創新的利好消磨殆盡,這是因為小米的真實意圖,並非是要售賣小米電視3這款產品,而是意在推廣其電視主機。
小米這款60寸的分體電視,如果整機購買,售價是4999元;單獨購買電視主機,價格是999,而屏幕不能單獨購買。互聯網資深觀察家南冥一鯊認為,小米表面上是用創新思維發布了一款大屏電視,實則發布了一款高級電視盒子。對於小米的分體電視,如果理解為屏幕+大號電視盒子更為貼切。
以進為退
事實上,小米這次推出分體電視的概念,被業界解讀為小米采取的『以進為退』的策略。進軍大屏無望的小米,選擇放棄屏幕、退守電視主機,再次做起了電視盒子的生意。
一直以來,小米電視的銷售狀況都不溫不火。市研機構數據顯示,2014年小米電視銷量僅為30萬臺,在國內電視市場的佔有率不足1%。目前,三星、LGD、京東方、華星光電等多家上游面板廠商在國內的8條8.5代線已投產,2015年中國將成為全球8.5代線液晶面板產能最大的國家,這也意味著55英寸將成為2015年電視行業的主流尺寸。小米此次推出60寸電視,明顯與行業發展趨勢相悖,進一步驗明小米電視3的核心著力點並非電視整體,而是其主機產品。
小米在手機市場風生水起,但在電視市場卻一直無法逆轉頹勢,這也讓小米電視成為雷軍的雞肋,食之無味,棄之可惜。
小米電視3的推出,與其說是雷軍對電視市場的進擊,不如說是一種退守和決絕。有業內人士評論稱,小米電視3是雷軍在電視市場的最後一搏,成敗在此一舉。但是透過小米電視3的發布可以看出,很顯然小米已經在為自己退出電視市場做好了緩衝、找好了退路。