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『美的空調因為有你們纔有今天的成功,你們是美的空調的未來和希望。』8月1日,美的空調2016年新品發布會暨經銷商大會在北京國家會議中心隆重召開,來自全國各地、超過兩萬名的經銷商和代理商,通過線下會場和線上直播平臺,共同見證這一年度盛況。
會上,美的家用空調事業部總裁吳文新發表了『團結一心,直面競爭』的主題演講,號召所有美的空調員工及合作伙伴,繼續保持『主動進攻』態勢,積極應對市場競爭。現場,美的空調發布了『舒適星、省電星、風尊』等系列新產品,至此,美的空調主銷產品陣容達到12個系列、157個型號,為2016冷年市場競爭打下堅實的基礎。
直面競爭,美的空調率先打響2016冷年『第一槍』
在剛剛過去的2015冷年,各大空調品牌都面臨著宏觀經濟下行、行業庫存高、市場需求低迷的艱難局面,而美的空調則通過創新產品逆勢而上向市場發起主動進攻,據產業在線2014年8月-2015年6月的數據顯示,在整體內銷出貨量同比增長1.8%的行業格局下,美的空調內銷出貨量仍然取得了7.2%的同比增長,是行業平均水平的四倍,也是中國家用空調市場增長速度最快的品牌。
美的空調終端賣場
面對2016新冷年,業內人士表示,『價格戰』或將持續,但家用空調內銷市場仍然潛力巨大。一份來自奧維諮詢的分析報告顯示,2014年我國城市家庭每百戶空調保有量136臺,農村家庭每百戶空調保有量僅有32臺,可見,農村市場為未來的空調市場預留了巨大增長空間。另外一組數據顯示,我國2005年家用空調的保有量已達1.2億臺,這些老空調如今都超過8至10年的合理使用年限,空調市場也迎來更換高峰期。
今天,美的空調在2016新冷年的第一天,選擇在北京國家會議中心,與全國兩萬多名經銷商和代理商代表『齊聚一堂』,率先打響2016家用空調行業『第一槍』,作為中國家用空調行業領導者,美的空調推出的新產品和新技術又將樹立新的標杆。
精品戰略,從滿足行業標准到超越用戶需求
『工欲善其事,必先利其器。』面對激烈市場競爭,吳文新強調,美的空調將繼續堅持『精品戰略』。在開盤會上,美的空調隆重推出『舒適星、省電星、風尊』等系列新品,加上2015冷年暢銷的『一晚一度電、制冷王、制熱王、靜音王、兒童空調、圓形櫃機、雙貫流』等明星機型,主銷產品已達12大系列、157個型號,擁有行業最強陣容。
美的制冷研究院
其中,美的空調今年新推出的『舒適星』,在現場展示區吸引了很多經銷商和代理商的目光。美的家用空調事業部技術副總裁李強介紹,『舒適星』是美的和國際頂尖諮詢公司AC尼爾森合作後推出的一款適合國內消費者使用需求的產品,直接解決了普通空調『風不自然、風太硬』的消費痛點,是目前全球首款『無風感』空調。更值得關注的是,美的『舒適星』空調內機90%以上零部件均為全新設計。截止7月底,美的『舒適星』空調已申請88項獨創國家專利,獲得中國質量認證中心中國首款『舒適性認證』和『智能化認證』。
吳文新介紹,從滿足行業標准到超越用戶需求,為保證每一款產品都是精品,美的空調每年在『精品戰略』上的投入高達數億元。未來五年,美的空調還將投入50億元,對國內六大生產基地進行昇級,全面實現自動化、智能化、信息化,為千億目標打下堅實的基礎。
主動進攻,大品牌大投入大未來
雖然2015冷年中國家用空調市場經歷了血腥的『價格戰』,但我們不得不承認,『價格戰』也是一把『雙刃劍』,在加劇行業白熱化競爭的同時,也促使品牌集中度進一步提昇。據中怡康統計數據顯示,2015冷年美的、格力、海爾三大品牌的市場份額總和達到68.35%,大品牌在『價格戰』中更佔優勢。
美的空調智能化工廠一角
美的空調強大的研發實力是做好產品的有力保障,打造了面向全球的研發中心,建立了面向未來的創新中心,面向消費者的用戶體驗中心,並保持每年不低於營收3%的研發投入,加強與苹果、阿裡、小米等互聯網巨頭的合作,保持美的空調研發水平與世界同步。
為迎接新冷年的挑戰,美的家用空調事業部副總裁、國內營銷公司總經理王新亮強調,要以產品為本,充分發揮美的產品優勢,精心做好產品營銷;積極競爭,開展『全員、全方位、全體系』的主動進攻,全力搶奪市場份額,確保規模適度增長。除了全面建設社區店,擴充渠道新鮮血液,還要開展全民推廣活動,計劃全年開展10萬場『美的空調進社區』活動,讓更多的消費者體驗到美的空調的品質和服務。