近日，電視行業大有蓋過手機的風頭。互聯網企業頻頻出招，一路從價格打到內容;就在不久前，某些品牌廠商甚至將高端曲面電視直接殺到了6999元;再是暴風影音也要推出自家電視;別說消費者，可能連業內人士都驚呼看不懂：電視圈到底怎麼了?

　　『價格戰』的背後

　　盡管行業對『價格戰』早有預料，但誰也未曾想到戰火會如此之快燒到『曲面』。

　　事實上，奧維諮詢在2014年底就預測，電視行業增長放緩成為常態，至2017年市場增速都不明顯。工信部的最新數據也證實了這一觀點，今年1-5月，我國液晶電視生產為5469.9萬臺，同比下跌0.1%。同時，據中怡康數據顯示，今年4月、5月彩電零售出現『量價齊跌』的狀況。市場爭奪將由『增量』轉為『存量』。

　　同時，角力國際市場受挫也加速了這一問題。據海關總署最新的數據顯示，今年1-5月，國產品牌累計出口同比下滑了13.1%。

　　另一方面，現有電視品類競爭已經白熱化，空間越來越小。毫無疑問，『曲面』是打破僵局的鑰匙。如果你走進賣場就會發現，幾乎所有電視廠商把曲面放在最醒目的位置。而在去年，市面上只有三星、海信、TCL等個別幾家。

　　國產品牌盯上了『曲面蛋糕』，現在終於動手了。

　　為何針對三星?

　　不過國產電視想做大曲面，有一個問題繞不開，那就是如何面對三星。

　　因為，三星歷經5年研發纔成為曲面科技的締造者，同時也是曲面電視市場最大的受益者。奧維諮詢數據顯示，在去年三星佔據了中國曲面電視市場超八成的份額。即便在今年上半年，眾多國產品牌湧入，三星仍保持了七成的絕對優勢。

　　顯然，比產品、拼技術正面撼動三星事倍功半。如果內容無法做到差異化，硬件又沒法挑戰三星，正面挑戰無益於以卵擊石。所以『降價』成了眾多廠商的突破口。然而，一位不願透露姓名的業內資深人士指出，『曲面市場還遠未成熟，沒達到要靠價格火拼的地步。』他說，曲面電視雖然在今年達到70倍的增速，但市場滲透率至今纔1.5%，受眾多是講究生活品質的高端人士和熱衷科技、電影畫質的極客。

　　最讓他擔心的是『價格戰』一旦拉開，曲面的『品質』很難保證。而且有專家指出，『低價』不會取代『高端』，而是會助推曲面像現在的4K市場一樣成熟，產品高、中、低端的細分化競爭。即便是同尺寸的產品，因為針對的消費者需求不同，功能和科技含量也完全不同，價格會相差2-3倍。

　　從某種意義上講，『低價曲面』並非對標三星，更像押寶普通大眾的消費心理，加速從『圍觀』走向『購買』。因為作為一個普通消費者很難分清『僅有曲面屏幕』和『真正的曲面體驗』的差別。不過站在消費者立場，我們希望像三星等曲面電視廠商，在不久的將來通過技術創新，降低生產、推廣成本，真正為消費者帶來實惠的價格。