夏日的驕陽並沒有帶動空調銷量的大幅增長。連日來，記者走訪佛山多家空調銷售店發現，在促銷打折不斷的利好下，空調銷售場面依然冷清，本土多家家電賣場有關負責人向記者透露，受電商衝擊和天氣影響，今年的空調銷售高峰不明顯，甚至呈現負增長的趨勢。

　　旺季不旺賣場促銷不斷

　　『今年上半年以來，家電市場一片寒意。』昨日，市場研究機構中怡康總經理賈東昇向記者稱，受大環境低迷和家電政策真空期的影響，2012年以來，我國家電市場基本結束了高速增長，轉變為以產品結構調整為基調的穩健增長期，今年上半年也延續了這一趨勢。

　　奧維諮詢統計數據顯示，2015年家用空調終端零售市場銷量規模為2550.9萬臺，同比增長0.5%；銷額規模845.5億元，同比下降6.6%。

　　實體店的冷清印證了以上數據。記者上周多次來到祖廟附近的家電賣場，雖然促銷力度大小不一，但每天都有各種優惠措施，個別單品可以直降1000元。

　　『今年空調在旺季沒有特別爆發。』佛山蘇寧有關負責人蔣惜告訴記者，受價格戰影響，今年的總體價格比以往都便宜，1p機最低做到1300元。而祖廟一家電連鎖店陳主管則表示，祖廟店的銷量甚至呈現負增長的趨勢。『5月~7月份一般都是空調銷售高峰，然而今年5月份的多雨天氣使得空調銷售高峰延遲。另外，樓市環境低迷同樣影響空調的銷量。』

　　唯有農村市場實現增長

　　夏日炎炎，本該銷售火爆的空調跟去年同期相比卻近乎零增長。不過，和實體店形成鮮明對比的是，電商渠道銷售持續攀高，總算給家電企業帶來一絲暖意。

　　奧維諮詢統計顯示，電商渠道上半年增長高達57.4%。奧維雲網空調環境事業部總經理劉大任告訴記者，電商渠道的快速發展對線下渠道造成較大衝擊，除專賣店渠道外，其他渠道均出現下滑。他預計，今年底電商渠道佔整體市場比例將達13.1%。『80後、90後漸成主流消費群體，網購觀念深入人心，線上渠道迅速崛起，產品更新換代速度加快，線上市場將延續較高速度增長。』

　　另外，劉大任認為，未來農村市場也將是空調市場的一片藍海。『今年上半年，一、二、三級市場均出現不同程度的負增長，只有農村市場在新增需求持續釋放的帶動下實現上漲1.1%。』

　　對策

　　佛山空調企業各出奇招應對市場寒意

　　在市場低迷、價格戰不斷的大背景下，佛山家電企業針對自身特點，采取不同產品與策略進行布局。

　　美的堅持走精品化戰略，以制冷王、兒童空調等功能性產品提高競爭力，與小米聯姻，發力布局智能化產品。美的空調總裁吳文新透露，美的空調計劃在全國建162家的o2o體驗店。『現在美的空調線上銷售比例不是很大，規模大概50億元左右，未來規模會越來越大。線下體驗、線上購買，必然是新的銷售方式。』

　　志高空調2015年調整了經營管理體制和戰略體系，借助雲空調，打造全新的商業資源平臺，邀成龍代言，努力提昇品牌形象。來自中怡康的空調市場周度監測報告顯示：截至7月5日，志高空調零售量繼續保持著逆勢增長，同比增幅達10.2%，增幅穩居行業前兩強。

　　格蘭仕則深挖粉絲經濟、玩創意營銷，迎合年輕人思維。其線上品牌uu已收獲不少『西紅柿粉』，今年6月還通過采用眾籌首發新品這一新潮時尚且互動性高的方式，短時間內聚集起很多粉絲。

　　伴隨著格蘭仕產業電商的全面昇級，格蘭仕面向年輕一代消費者的銷售窗口被打開，且渠道更加順暢，產業電商戰略紅利持續釋放。據了解，2015年上半年格蘭仕電商全網銷售同比提昇280%。