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據奧維雲網全渠道數據顯示,2015年一季度,中國彩電市場零售總量為1233萬臺,同比增長13%;零售總額為404億元,同比增長10%。
據分析,彩電行業零售量上昇的原因在於:元旦促銷周期拉長,農村電商勢頭強勁,上游面板價格持續走低。比如,自京東、阿裡上市以來,電商渠道向三四級市場的滲透速度大大提昇。據奧維雲網消費者研究數據顯示,農村消費者對網購模式的接受度已高達84%,成為中國彩電行業增長的重要動力。
同時,開年以來,上游面板價格持續走低,一定程度上舒緩了整機企業的市場操作空間。一季度,各尺寸面板價格均有所下跌,其中UHD面板價格的下降幅度大於FHD、大尺寸面板價格的下降幅度大於中小尺寸。55英寸UHD面板價格降幅最為明顯,2015年一季度價格較2014年12月下降7美元。
超高清電視、大尺寸電視、智能電視已然成為彩電市場的主流產品。數據顯示,一季度超高清產品市場銷量滲透率為22%,同比增長15個百分點;55英寸以上產品市場滲透率為15%,同比增長4個百分點;智能電視市場滲透率為72%,同比增長16個百分點;曲面產品新上市機型為10個,市場滲透率為0.6%。