春節期間微信紅包大放光彩,微信官方數據顯示,除夕當日微信紅包收發總量達10.1億次,微信春晚搖一搖互動次數達110億次。微信搶紅包這一活動的大規模普及無疑改變人們傳統看電視的方式和習慣,開啟了人們通過手機與電視媒體實現互動的新時代,這也會給正在進行互聯網和商業模式轉型的傳統電視廠商帶來機會。

　　這種機會能否把握仍取決於廠商能否持續為用戶創造與本品牌電視互動的應用場景,廠商要想創造用戶與該品牌電視互動的更多有吸引力應用場景,需要首先盡量擴大智能電視生態圈所能覆蓋的智能終端類型,而具有較多智能終端產品線的公司無疑在這方面具有優勢,如TCL;其次由於優質的電視內容是用戶互動的基礎,廠商的智能電視生態圈還應更多整合優質內容資源,它們包括優質視頻內容、游戲、教育應用等,擁有更多用戶與產業資源的龍頭公司無疑具有這方面優勢。

　　一旦廠商通過以上方面的努力創造了更多具有吸引力的用戶互動應用場景,該廠商構建的智能電視生態圈對於用戶也就具有更大的粘性,這也更利於廠商為用戶和合作伙伴創造更大的價值,智能電視生態圈的商業價值變現能力也會凸顯。

　　我們預計,趁著微信搖一搖促發的智能電視互動時代到來東風,電視龍頭廠商今年會通過戰略合作或並購加快整合多方面優勢內容和商業資源,以構建可以與用戶產生更強互動關系的場景,而這也會給它們智能電視生態圈內的合作伙伴帶來更多的用戶價值,海信、TCL等龍頭智能電視公司的價值也在此過程中面臨更大程度的重估。