羊年春節來得晚，節後開年的2月底、3月初，馬上迎來傳統的空調市場。實際上，相關空調廠家2月份就已部署空調市場啟動計劃，『變頻風暴』等各種活動已在醞釀之中。

　　借助近年來實施的變頻空調能效比提高之東風，以及今年開始即將全面實施的家電節能補貼『領跑者』制度，高能效比空調的比重將會持續上昇，變頻空調繼續擴大市場版圖；而市場均價受產品結構調整的變化，預計會整體保持平穩，但各種『換馬甲』式的促銷預計將會增多。

　　變頻空調刮起普及風暴

　　每年3月份是空調市場的啟動時段，今年春節時間偏晚，廠家早已在2月份未雨綢繆，新年回來吹響空調市場的號角。以海信為例，在2月份春節前夕打出『變頻風暴』旗號，目前包括國美、蘇寧在內的諸多渠道商預計在3月初即正月十五前後，啟動第一波空調消費浪潮。而從格力、美的、海爾等其它主流品牌的動向看，3月份將會進入『旺季模式』。

　　家電市場調查機構、奧維雲網的分析預測顯示，2015年空調市場將會在去年整個市場微漲的情況下繼續保持平穩態勢。特別值得一提的是，高能效比變頻空調的比重將會持續增長，其中變頻櫃機的增幅將會增大。奧維的市場監測數據顯示，2014年變頻空調年度銷量佔比為57.9%，其中變頻櫃機在銷量佔比9.6%、同比增長1.0%的情況下，銷售額實現佔比22%、同比增長2.6%，在四大細分產品類型中銷售額增幅最高。

　　在近幾年的變頻大趨勢之下，前年開始實施的變頻空調新能效比，進一步加大了變頻機的競爭力。今年開始，新的節能補貼政策將采取『領跑者』制度，不再是以往大范圍『普惠制』，即相關空調品牌和產品要能進入預計每年公布兩次的『領跑者名錄』當中，纔能夠享受補貼。這也迫使廠家進一步加大高能效比產品的份額。預計以『變頻風暴』為代表的市場普及熱潮，將會在今年席卷整個空調市場。前幾年的『變頻普及』以2級能效變頻為主，預計今年產品線將會有所昇級。

　　『換馬甲』補貼預計增多

　　與彩電、冰箱、洗衣機相比，空調市場對於補貼的依賴效應特別明顯。以往在政策支持下的『節能惠民補貼』或者『以舊換新』補貼中，空調市場出現廠商聯手推出『政府+企業+商場』的三重補貼。記者從格力、海信、海爾、美的等主流品牌了解到，預計今年空調市場這一模式仍將持續，但由於節能補貼采取『領跑者』制度，市場料會出現各種換形式的『補貼』。

　　在已經公布的『變頻風暴』等促銷活動中，有廠家打出了補貼金額從200元起的『以舊換新』口號，越高能效比的空調補貼力度越大。而從國美、蘇寧等主要賣場歷年的空調旺季動向看，各種名義的『補貼』都會在賣場當中到處飛。

　　市場均價保持平穩

　　對比去年空調市場，一個有意思的情況是，空調在進入10月份之後，格力、美的、海爾三巨頭紛紛展開『價格戰』。市場分析認為有去年整體銷售漲速不快，需要清理庫存的因素。奧維雲網的數據顯示，整體市場均價受定頻低價放量影響，均價大幅下滑。

　　今年空調市場的價格預計仍將保持平穩態勢，但由於變頻普及的原因，高能效比空調的價格本來就相對較高，因此市場均價預計會呈現略有小幅增長的情況。但普及行動同時也會帶動各種促銷，拉動高能效比空調均價下滑。

　　去年的市場均價可作為參考。去年空調整體均價3585元，下浮0.9%。其中，定頻掛機和定頻櫃機降幅明顯，定頻掛機均價為2202元，下浮7.8%；定頻櫃機均價5233元，下浮4.7%。相比之下，變頻機尤其是變頻櫃機增速迅猛。

　　線上買空調將成『新常態』

　　隨著電商的爆發以及各大空調廠商對線上市場的重視程度與日俱增，線上買空調將會加速增長。先前美的、海爾線上空調銷售比較積極，線上動作稍顯緩慢的格力也在去年底發力電商。2014年，空調線上銷量同比增長85%、銷售額同比增長93%，遠高於冰箱、洗衣機、彩電等大家電產品。預計2015年線上銷售額滲透率將達到11.1%，銷量滲透率將達到14.7%。

　　線上買空調預計將會成為很重要的消費習慣。不過，空調歷來有『三分購買，七分保養』的說法，尤其是送貨、安裝等售後環節相對比較復雜，電商銷量增加，將會考驗售後服務能力。目前，市場上存在著不少空調企業把線上當成庫存處理渠道的做法，線上銷售還有點『賠本賺吆喝』的意味，因此作為消費者在線上選購時應當慎之又慎。