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空氣淨化器作為家電品類中禮品屬性較強的品類之一,吸引了各大品牌大力度投入『年貨』促銷。
進入2015年後,針對淨化器的大型促銷已經進行了兩次,其中在元旦促銷期間,淨化器線下渠道銷量、銷額環比均出現大幅度攀昇;而在一月中旬,京東、天貓等平臺又開展了為期一周的促銷活動,帶動線上銷額環比攀昇47.5%,這在一定程度上提前分散了春節淨化器市場的增量空間。鑒於返鄉潮的出現,電商春節促銷提前開場,天貓、京東、蘇寧易購、國美在線、1號店等主要電商平臺開展了以年貨搶購為主題的促銷活動,其中淨化器的促銷主窗口期為2月2日—2月8日。
各大平臺針對淨化器的促銷活動宣傳點各有特色。其中京東商城開展了以淨化器『年貨Party』為主題的宣傳活動,並人性化地將產品劃分成『愛心送兒童』『安心送孕婦』『真心送親友』『細心送領導』的四『心』活動,配合京東淨化館專業性的淨化器選購指導,在一片促銷聲裡倍顯溫情。作為淨化器主要出貨窗口的天貓商城則通過分期付款,電器城年末狂歡活動、聚劃算等方式吸引商家大力投入。蘇寧易購、國美在線、1號店等電商平臺同樣通過直降、紅包、大力折扣等方式發起了全網盛宴。
而各大品牌如大金、霍尼韋爾、伊萊克斯、三星等品牌通過與電商渠道合作,采取新品首發、爆款推薦、直降、評論轉發、抽獎等方式聚攏用戶群體。在天貓商城各大品牌的運營策略更顯差異,飛利浦攜淨化器、個護、精品電器等品類共同發力,亞都淨化器與加濕器比翼齊飛,夏普、淨美仕等品牌采用聚劃算直接拉動銷量。
與線上各平臺、各品牌熱火朝天的年味氣氛比,目前線下市場則略顯冷清。線下連鎖賣場的走訪發現各品牌新品上樣較多,但基本沒有太大力度的促銷,店面的促銷氣氛同樣相對冷淡。