|
||||
上月索尼在公布其最新盈利戰略時曾表示,其目前並未想放棄電視,但希望通過節流、追求單品高利率實現盈利。如今,這個在十年期間虧損了70多億美元的索尼電視部門,如今終於將要盈利。然而,《華爾街日報》的報道稱,由於利潤很小,無論是索尼內部高管還是外部分析師,對是否應該繼續保留電視業務持懷疑態度。
根據研究機構DisplaySearch發布的報告,今年第三季度索尼的電視銷售在全球所佔市場份額為8%,落後於三星電視的27%和LG電視的15%。而索尼公司預計,雖然會開始盈利,但本財年電視部門運營利潤很少,而到2018財年也纔可能上昇到2%至4 %。
因此有分析師認為,既然連5%的利潤都達不到,索尼沒有必要保留這個不賺錢的項目。而應該把重點放在PlayStation游戲、智能手機攝像頭傳感器、電影、電視節目等更有前途的業務上。
如果電視業務部門無法制定出可行的盈利計劃,那就應該成為被拆分的對象。
美林集團日本研究總部主管Eiichi Katayama說。而在索尼內部,CEO平井一夫曾表示可能會考慮與其他公司合作發展電視業務。而索尼電視部門總裁Masashi Imamura則稱,如果電視業務再次出現停滯,不排除會賣掉電視部門。
保留電視業務很重要,但保證索尼公司整體業務的可持續發展顯然更為重要。
Masashi Imamura表示如果電視業務的利潤一直達不到預期,他們會根據具體情況采取不同的應對措施,包括進一步縮小電視部門規模。盡管目前索尼的電視部門開始恢復盈利,索尼仍然需要對這個利潤較低的業務進行調整。
在電視業務長期下滑的時候,索尼曾嘗試聽過推出入門級或無邊框的電視產品,希望憑價格和獨特設計贏得競爭,而現在他們的最新產品主打的是其傳統優勢:畫質和音質。而這種調整似乎纔是走走對了路。
根據Masashi Imamura的介紹,現在的索尼電視不會單純追求市場份額,而是關注像4K這類的高端電視。從2012年開始,4K電視一直是索尼電視收入中增長的那一部分。因此,索尼現在的目標是,確保即使銷售額下降20-30%,4K電視也能盈利。這與其在智能手機上的策略類似。
DisplaySearch的預測顯示,到2017年電視行業中4K電視的份額可能由現在的19%上昇到45%至27%。雖然前景不錯,但索尼4K電視業務與同行相比仍有一定差距:第三季度索尼4K電視在北美銷售份額為19%,而三星是52%。
不過,Masashi Imamura也另有打算,他認為在智能互聯網電視時代,需要通過改進軟件使用戶只用進行簡單的操作就能能夠更方便地訪問雲內容。目前他的團隊在與PlayStation部門和智能手機部門工程師加強合作,已簡化電視與互聯網設備的連接。此外,隨著數字媒體界限繼續模糊,索尼最近還公布了一項PlayStation Vue服務計劃,即通過PlayStation游戲機為美國觀眾提供電視內容。
由此看來,電視業務其實是有很大的發展空間的。與前述專家觀點不同,摩根士丹利MUFG證券公司分析師Masahiro Ono認為,既然還有盈利,索尼就沒有必要急著出售電視部門。即使往後不得已要出售,索尼也應在此之前努力保持電視業務的盈利,以減輕財務壓力。