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日前一場突如其來的寒潮,輕易催生一個機不可失的保暖經濟『興奮點』,無論是家電賣場、連鎖商超還是綜合體,都相繼發力挖掘暖冬經濟的消費『錢力』,保暖用品消費也趁勢昇溫走熱。而樓市政策持續松綁、刺激不斷等『暖機』,一些土洋商家則逆勢圈地,從而提前布點以搶佔市場份額,讓年底的零售市場頓時平添了幾分熱鬧。
寒潮拉昇保暖品走勢
幾乎是一夜之間,全國氣溫急劇直下,即便先前暖意洋洋的東莞也同樣遭遇寒潮襲殺。而短短的幾天時間,莞人恍如神奇般地經歷了夏秋冬三季,從而也催生了一個機不可失的保暖經濟『興奮點』,更掀起一股保暖用品消費熱。
記者走訪城區嘉榮東泰店、萊蒙中心、東城萬達、彩怡百貨等發現,場內人氣急昇,部分店鋪銷售火熱,有的店員忙得甚至張羅不過來。據東莞家樂福相關部門負責人王瑞芳透露,近兩天保暖內衣、保暖拖鞋,中老年人保暖背心和棉服,以及棉被等床上用品、制暖小家電,『銷量平均增長一倍以上,個別品類則呈大倍數增長』,火鍋用品方面牛羊肉走勢亦直線上昇。
據東莞蘇寧方面透露,近幾天諮詢與購買人數急速攀昇,市場上取暖器、歐式快熱爐、烘乾機等銷量增幅明顯,線上暖電增幅同比更高達106%,整體上中檔價位走量最大。記者從東莞國美獲悉,自氣溫驟降以來,該連鎖暖家電銷售亦持續上昇,環比增長約63%,不過暖家電備貨依然充足。
本土連鎖時尚電器亦直言,如低寒持續,暖電將成為年底的『救市主角』,其銷量或穩步上昇,同時預計近期或迎來暖電消費第一波『小高峰』。
實體連鎖借暖流突破
夾在『雙十一』和『雙十二』之間的這一特殊檔期,原本讓實體連鎖只有招架之功而無還手之力,不過突然而至的陰寒天氣,終於讓其可以『松一口氣』,並以此作為反擊『突破點』,從而讓市場上頓時『暖流』湧動。
來自氣象方面的信息顯示,受較強冷空氣補充影響,東莞正迎來持續性的降溫降雨天氣,雖偶有一兩天陽光普照,但氣溫又旋即掉頭急轉直下。對此東莞蘇寧趁冷熱推為期7天的『溫暖護衛』專場活動,期間美的、艾美特、澳柯瑪、賽億、先鋒、榮事達等暖電品牌,全場主力型號火線助力大促,部分降至5折,當中快熱爐、電油汀和取暖器指定機型分別不到130元、200元與400元。隨後『為愛而省』讓利活動也將粉墨登場,囊括微波爐、電暖器、電烤箱等在內的生活家電『一降到底』。
就蘇寧的連環攻勢,時尚電器聲稱將啟動為期1月的年終特賣會,包含暖電等8大類家電首先『零利直銷』。東莞國美也針鋒相對狂掀『冬季制暖』巨惠周,並有百款特價機型現場『助陣』。
商超綜合體瓜分保暖生意
除家電賣場外,連鎖商超和大型綜合體也刻意『搶食』暖生意。東莞嘉榮相關部門工作人員在接受記者采訪時表示,近期旗下門店火鍋材料、保暖內衣、毯子棉被,以及暖水袋、保溫瓶等系列保暖品,在濃情火鍋節和秋冬滋補、冬季護膚主題活動期間,悉數特價銷售,有的羽絨服低至3.8折熱賣,從而全城『護暖』。而洋連鎖東莞家樂福也以『引爆全民優惠』的名義,開展為期半月的暖電惠賣,多個品牌內衣直接以均價、會員價全場放送。
綜合體方面,匯一城、華南MALL、君尚百貨也都相繼掀起『保暖』攻勢,不過整體上以百貨區內的保暖衣物和鞋靴為主,有的甚至打起了周年慶的『擦邊球』。而首次進駐東莞主城區的東城萬達,作為綜合體攜省內7店聯動,共同打造了一場為期10天的狂歡購物節,期間天線寶寶巡游嘉年華、親子舞臺秀、明星見面會,以及南方音樂節樂隊演奏會等互動酷耍,以酷炫熱鬧的方式巧取客流和人氣。
適時逆勢圈地以瓜分地盤
盡管整個零售行業仍在低迷中掙紮,但在當前的『寒冬』之際,特別是樓市政策持續松綁、刺激不斷的特殊時刻,土洋商家都不乏抓住『暖機』逆勢圈地擴張者,從而提前布點以搶佔市場份額。
來自百貨零售行業的年度統計與分析顯示,由於宏觀經濟緊縮、經營成本上昇,電商分流和消費客群轉移,以及顧客消費習慣改變等因素,實體零售業經營壓力明顯加大,其中外資超市銷售增速繼續放緩,關店現象也隨之增多。『外資超市盲目擴張期已成為過去時,市場正進入新一輪調整期。』本地某連鎖零售相關部門負責人如是認為。
『為應對零售業的深度調整,嘉榮SPAR將以170平方米左右的生活超市作為日後重點發展的業態,服務商業區、寫字樓和社區等居民密集地域。』廣東嘉榮有關負責人透露稱,目前已完成相關轉型規劃,『計劃在年底前新開10家分店』,此外還新簽了11個新項目。
而作為服裝領域快時尚零售巨頭H&M,繼在南城第一國際開出兩千平方米的大店之後,日前在鳳崗鎮再下一城,其益田假日天地店佔地面積約2100多平方米,是其布局東莞的第4家門店,也是挺進東莞鎮區最大的一家門店,從而讓消費者就近感受當季潮流時尚。
暖手寶慎防低溫燙傷
每當寒潮襲殺時,輕攜方便而又舒適溫暖的暖手寶成為不少人御寒的『心頭最愛』,畢竟那種熱燙的感覺讓人心裡踏實和愜意。但其在使用過程中也需慎防低溫燙傷,切勿貪圖一時舒服而長時連續使用。
據了解,雖然暖手寶基礎溫度不高,但長時間抱著也存在安全隱患。實驗證明,人體皮膚接觸70℃的溫度持續1分鍾,皮膚就可能會被燙傷;而當皮膚接觸近60℃的溫度持續5分鍾以上時,也有可能造成『低溫燙傷』。對於特殊人群,尤其是嬰幼兒、老人、熱感覺遲鈍者,或生活不能自理者盡量不用或少用。
此外,使用家中的電暖器、電熱毯在御寒前,一定要仔細檢查電路正常與否,切不可帶病工作。