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隨著大家生活水平的不斷提高,居室空間面積越來越大,因此很多用戶都對大屏電視情有獨鍾,屏幕尺寸的需求也朝著大屏化的方向發展。在近期,位於德國的全球五大調研機構之一的GFK集團對外公布了一組數據,也印證了這一點。
我們不妨先來看一下一組統計數字:根據GFK集團的調查數據顯示,在接受調查的英國市場中,大屏電視也就是50英寸及以上尺寸的電視在過去一年內銷量猛增,以剛剛過去的十月份的銷售數據為例,和去年十月同期相比,增長達到了48%之多。而與之對應的則是其他尺寸電視銷量下滑的另一組數據,其中32英寸至42英寸電視,銷量出現了11%的同比下降。從這組公布的數據中我們不難看出,大屏電視在國外的銷量出現了突飛猛進的增長,值得關注。那麼,在這種情況這下,小尺寸電視究竟要朝著什麼方向來發展呢?
● 增加產品功能
在若乾年前,大家的居室空間往往不大,購買一臺40英寸電視就可以稱之為大屏了,可是現在就不同了,尺寸也要跟上時代的發展。不過小屏電視依然有存在的必要,如何發展確實是一個值得思考的問題。筆者認為,首先不妨增加電視的功能賣點,從而提高小屏電視的競爭力。大家都知道,現在電視市場中,產品同質化的現象非常嚴重,擁有新賣點的產品並不多見。其實為了提高競爭力,廠商不妨在設計產品的時候,增加一些用戶所需要的功能。
在這裡,我們不妨可以想象一下。比如說最近空間污染現象非常嚴重,全國很多省市都出現了重度污染的天氣,給大家的健康造成了很大傷害,因此不妨可以為電視增加空氣淨化器功能。比如采用底座式的形式,借鑒車載空氣淨化器的小巧體積。這樣以來,既是電視的底座,又可以起到淨化空氣的作用。當然了,還可以在底座上增加各種擴展接口,或者內置幾個高保真揚聲器,這些都是不錯的選擇。那麼除了增加賣點的方式之外,還有沒有其他的途徑呢?下面我們繼續來討論一下。
● 細化購機人群針對不同的市場
其實除了增加產品的功能之外,小屏電視不妨和大屏電視走不同的道路,也就是避免正面交鋒。筆者認為細化市場,是不錯的選擇。放眼看去,目前大屏電視針對特定人群的產品並不多,也就是我們常說的大眾化產品。之所以要提出細化市場的概念,就是要定位於不同的使用群體。比如說像老人和兒童這兩類人群。
先來說說老年人,對於老年人而言,往往對大屏電視的需求並不強烈,在功能方面,也並非像年輕人一樣,要選擇具有齊全智能應用程序以及海量視頻平臺的智能電視產品。老年人需要功能簡單的電視,太多花哨的功能,並不適合老年人。因此,廠商不妨生產一些為老年人而生的電視。考慮到老年人視力普遍不好,因此可以在這方面多加改進。
比如在遙控器方面,傳統遙控器的按鍵偏小,可以改變成為大號按鍵的遙控器,並且在遙控器上以較大的字體標注好功能。最好再增加紅外感應裝置,當老年人找到不遙控器的時候,按下電視機上的某個按鍵,就可以讓遙控器蜂鳴,從而讓老人可以快速的找到遙控器。在觀看電視的過程中,有時候屏幕會出現很多文字內容,這時候如果增加放大畫面功能,自動識別出畫面中的文字並放大,這樣就極大的方便了老年人觀看。相信有了這些比較貼心的設計,小屏電視還是可以贏得一部分市場的。
對於兒童市場來說,小屏電視其實也是大有可為的。目前在市場中,國內已經有包括TCL在內的電視廠商推出了迪士尼兒童電視,無論是從外觀上還是功能上,都有著很多亮點,比如卡通造型和內置正版迪斯尼動畫等等。相信未來也會有更多的廠商重視兒童電視市場,還可以開發出更多的功能。比如從教育孩子的角度出發,加入一些在線課堂,小朋友在家也能學習,起到了寓教於樂的作用。
總體上看來,對於小屏電視而言,面對大屏電視的競爭壓力,肯定是存在的。不過筆者認為,小屏電視依然有著比較大的市場需求,其實可以通過不斷的技術改進與推陳出新,避開與大屏電視的正面交鋒,從而獲得用戶的認可。細分市場,滿足不同用戶群體的需求。只有這樣,小屏電視纔能立足與市場。