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隨著APEC會議的結束,難得的好天氣也隨之消散,就連習主席也感嘆『希望APEC藍能留下』,抗擊霧霾的大戰已經從家庭上昇到了國家層面,也讓空氣淨化器市場在2014年延續著大熱的勢頭。據奧維諮詢數據顯示,中國空氣淨化器市場規上半年的銷售量達275.2萬臺,較2013年同期增長了48%,預計年底整個國內的空氣淨化器市場規模將達到200億元。
敏銳的互聯網公司自然嗅到了無限的商機,已經開始布局智能家居產品線的小米,靠搶火車票被網友熟知的獵豹瀏覽器等公司相繼傳出消息將涉足空氣淨化器行業。這些互聯網公司選擇發展空氣淨化器的原因不外乎這三個:①中國絕大多數地區都深受霧霾影響,市場需求量大;②空氣淨化器產品技術門檻低,對於互聯網公司來說更容易進入;③空氣淨化器對於消費者是比較陌生的新鮮產品,互聯網公司在營銷傳播方面的優勢更加明顯。
由於遲遲難見行業標准的出臺,消費者在選購空氣淨化器的過程中也沒有參考的依據。國內外品牌都紛紛湧入這個市場,有專業空氣淨化器品牌,有傳統家電品牌,有國外合資品牌,有廣深的代工品牌,還有亂七八糟的山寨品牌,如今又加入了互聯網公司品牌。品牌多到什麼程度呢?據前不久京東商城的消息,目前京東商城空氣淨化器已經不接受新品牌進駐,一方面是現有品牌太多,另外一方面避免更多的渾水摸魚品牌影響消費者的選購體驗。
其他品牌我們暫且不談,互聯網公司跨界來做空氣淨化器我們預期對於行業起碼能夠做到以下幾個方面的改變:
1、肅清行業亂象
由於空氣淨化器行業品牌實在是太多了,消費者對於空氣淨化器的了解也處於起步階段。這讓很多偽劣或者山寨假冒產品通過更低的價格優惠得以存活,甚至還活的不錯。互聯網公司進入這個行業智能化的操控體驗一定是他們的主打方向,但是價格絕對是最有力的武器。比如小米即將推出的空氣淨化器,售價據估計不會超過999元,相信憑借小米的吸睛能力,千元附近的市場,山寨偽劣產品將毫無任何生存空間。沒有這些山寨偽劣產品的困擾,起碼消費者購買的產品具備空氣淨化的作用,效果好壞當然目前還不好說。
2、擺正價格區間
空氣淨化器產品售價從幾百元到上萬元都有,淨化原理也不外乎是活性炭吸附或者HEPA過濾鞥,但是價格為何能差距如此之大?尤其是國外的進口品牌售價更是高的有些離譜,甚至連後期的維護成本都讓人難以承受。暴利現象肯定是目前存在的一個問題,缺少認知和對比的消費者只能成為待宰的羔羊。尋求心理安慰的消費者也只能通過購買那些打著『XX全進口』『大使館使用』等頭銜的品牌產品來獲得安慰。互聯網品牌在推廣宣傳的過程中一定會將行業暴利的現象無限放大,當然對於緩解目前的這種現狀肯定是有好處的。
3、改善產品體驗
空氣淨化器行業如今模仿抄襲情況非常嚴重,對於進入這個圈子的企業來說,賺快錢是首先考慮的問題,所以你看到的空氣淨化器幾乎沒有什麼創新,甚至很多產品還在使用設計不合理的機械式的按鍵或旋鈕。互聯網企業首先將在用戶體驗方面引領行業的發展,如何將空氣淨化器與互聯網融合在一起,如何讓空氣淨化器具備更豐富的功能,這是互聯網公司所擅長的事情。