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雙十一電視哪家賣得強?記者從天貓數據魔方獲得的數據顯示,在11月11日彩電銷售額前十位品牌中,國產品牌佔據9席,外資品牌僅有夏普一家。而在9家國產品牌中,形成了樂視、小米2家互聯網電視新軍與海信、創維(酷開)、TCL、長虹、海爾(模卡)、康佳6家傳統電視商對壘的局面。
據天貓數據魔方顯示,『雙十一』購物狂歡節當天,樂視TV超級電視總銷售額突破1.5億元,打破去年天貓雙十一電視銷售額紀錄,成為天貓電視銷售額第一,在天貓商城銷量超3.9萬臺,超級電視彰顯天貓電視領頭羊本色。此外,樂視商城當天銷量1.5萬臺,而在京東商城超級電視銷量也突破1萬臺,雙十一超級電視總銷量達6.4萬臺。
2013年,樂視基於『平臺+內容+終端+應用』的完整生態推出超級電視,成為全球首家推出自有品牌電視的互聯網公司,開創智能電視元年。在樂視『完整生態』、『按成本定價』、『全流程直達用戶』、『兩倍性能,一半價格』等衝擊下,智能電視全行業均價降幅超過30%,這意味著超級電視的出現,迫使傳統廠商將約300億利潤讓渡給用戶。
『價格競爭已不是今年最關鍵的要素了。』海信負責人稱,今年雙十一海信VIDAAMAX激光影院也被熱捧,很多『土豪』也選擇在雙十一這一天對百英寸大屏下手,價值近七萬元的高端產品為海信今年的電商大戰添色不少。
而據第三方監測機構奧維諮詢和中怡康的數據顯示,2013年中國彩電市場智能電視的銷量約為2390萬臺,按此計算,在樂視的衝擊下,平均每一臺智能電視的價格下降大約1255元。樂視與用戶一起顛覆了整個傳統電視行業,讓用戶購買電視的標准發生顛覆性變化,使智能電視進入性能時代、生態時代,用戶利益得到最大化。
『今年天貓要求大家電產品必須先進它的倉庫纔能銷售,以前只有京東這樣要求。』創維旗下酷開公司的營銷總監俞發興說,所以配料、生產、送貨的時間都提前,營銷、產品發布造勢也提前一個月。中怡康互聯網研究中心總監彭顯東認為,2013、2014、2015年將是大家電網上銷售高速增長的三年,之後增速會下降。而俞發興的感受是,由於今年海信、樂視、小米等都提前積極准備,所以雙11的彩電銷量不會一家獨大,競爭更加激烈。