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實施數年的『家電下鄉政策』今年年底就要到期了,就在全行業對政策『是否繼續』進行激烈大討論,並風傳可能叫停的當口,卻傳出新政將『以小替大』——即大家電將不再享受補貼,取而代之的是向來低調的小家電。
筆者這可真要對下鄉新政捏把汗了!眾所周知,小家電產品品類眾多,產品線長,而生產、銷售周期短,這都令小家電的市場監管難度巨大。試想按照家電下鄉政策從申報到中標到生產再到市面上銷售,這麼長一個過程,明顯跟不上小家電產品昇級、更新、需求增長的速度。另一方面,小家電產品無論是從品類還是到型號都遠較大家電『多得多』,此前一家電企業的大家電的中標產品型號高達數千之眾,未來小家電的中標型號又將何其之巨?!這對相關部門的監管又將帶來多大的挑戰?!
從消費者角度來說,也不一定全是利好。按照家電下鄉給消費者的補貼是產品售價的13%,而小家電的售價通常只有幾百元,而且針對下鄉的小家電產品絕大多數也將定位於中低端產品,也就是說,未來消費者拿到的『補貼』很可能只有十幾元到幾十元,但要領此補貼的手續、程序卻是繁復的,『很可能拿到的補貼,還不及申領往返的路費多』。如果消費者因為怕麻煩,而自動放棄拿補貼,那國家補貼的錢,很可能就會落到商家的口袋裡,這顯然違背了政策出臺的初衷。
筆者認為,將小家電納入下鄉政策,對小家電行業銷售的拉動將非常有限,而且從行業長遠發展來看,也將是有害無益的。有說之前的家電下鄉政策『救活』了一大批不具實力、沒有技術的『三八工廠』(即3月份生產,8月份就關門),這些企業生存之道就是『低質低服務甚至沒有服務』,它們的存在只能是擾亂行業的有序競爭,拖行業發展後腿。而小家電行業的技術含量遠低於大家電,幾乎沒有行業門檻,在這種情況下,一旦下鄉政策東風臨門,想像一下大批在市場經濟規律下已遭或將遭淘汰的小家電企業上演『僵屍復活』,該是一幅怎樣的場景啊!
筆者認為,就算要對小家電行業施以政策『恩寵』,那起碼應該是『更能推動產品結構昇級的』節能補貼政策,而絕不是下鄉補貼政策。