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隨著『十一』長假結束,節後霧霾也再次『復工』,8日傍晚,北京市啟動今年下半年首個『空氣重污染預警』,等級黃色,預計未來3天將持續『5級重度污染』狀態。與此同時,霧霾的來襲,再次催生了『空氣』經濟,空氣淨化器產品迎來又一波銷售熱潮。
筆者獲悉,空氣淨化器產品都被放在了商場裡搶眼的位置,因為突來的霧霾天氣,這幾天在商場選購淨化器產品的消費者也有了增多,預計空氣淨化器產品又將大賣。據蘇寧劉家窯店的銷售人員介紹,近兩天單店日成交量已經破百,這一數字相當於淡季時一周的銷量。
另蘇寧相關負責人介紹,9月份在家裝高峰和黃金周的帶動下,蘇寧線下渠道空氣淨化器銷售便呈現出走高趨勢,而節後霧霾天氣也讓空氣淨化器產品實現『逆襲』,節後首日空氣淨化器產品實現136%的環比增長。在蘇寧易購,空氣淨化器、加濕器、PM2.5口罩等產品的銷量也有明顯提昇,一款限時折扣的夏普空氣淨化器在北京地區一天內就賣出了600多臺。
業內專家表示,下半年空氣淨化器產品的銷量會迎來新高,2014年全年的市場規模將再度刷新紀錄。目前我國家庭空氣淨化器的普及率遠遠低於其它家電,隨著人們對空氣質量與自身健康的日益關注,未來購買空氣淨化器的人將會更多。
空氣淨化器市場,具有『事件性』消費特點
作為霧霾經濟的衍生品,原先不溫不火的空氣淨化器市場在2013年迅速昇溫,銷售規模大幅增長。從今年1月以來,空氣淨化器市場持續火爆,相比去年銷售額出現了成倍的增長,市場規模擴大了好幾倍。但同時空氣淨化器是典型的因突發事件而走俏的產品,市場銷售情況具有明顯的『事件性』消費特點。
數據顯示,近年來,隨著霧霾天氣的影響加劇,引發消費則愈加關注空氣健康問題,空氣淨化器市場規模隨之不斷擴大。尤其是今年上半年,霧霾天氣的持續,使得空氣淨化器市場規模保持上昇勢頭,上半年銷售量達275.2萬臺,較2013年同期增長了48%。
而從市場上主要幾個品牌佔有量和產品銷售價格段分布數據可以看出,消費者在購買空氣淨化器產品時,更多的選擇大品牌中端價位且效果出色的產品,並非是一味的追求低價。可見消費者看重的是空氣健康,是應對霧霾天氣等呼吸問題時的實際效果,其次纔是價格。空氣淨化器企業要根據這一『事件性』消費特點,在品牌宣傳上和產品淨化效果上多下功夫,纔能吸引到消費者購買。
空器淨化技術,創新不斷『標新立異』
另外,隨著空氣淨化器產品,在中國市場規模的快速發展,空淨技術也在不斷創新,更多的空氣健康產品和概念被提出。目前,在陸續被推出的市場新品中,基本都采用了主動和被動結合的雙重過濾方式,提高了淨化效果的同時還能很好的除菌、過濾甲醛等有害氣體。而部分品牌的產品還采用靜電集塵過濾的方式,此類產品一般可以水洗,大幅減少了後期的維護費用與濾網耗材,同時在原有的臭氧超標問題上也有所改善,使用更加安全。
而如海信提出的『會呼吸的家』,以及芬尼克茲最新推出的『活空氣淨化器』,都在原有的封閉型室內空氣淨化的基礎上,提出改善室內空氣循環問題的『新風系統』。在淨化空氣的同時,可以通過新風系統,從室外源源不斷地引入新鮮空氣,經過過濾後送入室內,降低室內二氧化碳濃度,增加空氣含氧量,從而改善使用傳統無新風換氣功能的空氣淨化器而造成的室內空氣死循環的困擾,進一步提昇室內空氣質量。
與此同時,一些大品牌的新產品還帶有主動除菌的功能,例如大金的流光能技術、松下的納米水離子技術、夏普的淨離子群技術等,這些產品經驗證確實有很好的除菌效果。而有些空氣淨化器新品在使用上也變得更加智能,不光有智能檢測空氣自動控制風速功能,智能檢測提醒更換濾網功能,還可通過無線互聯,使用智能終端能操作控制空氣淨化器,越加方便。