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日前,西門子(Siemens)公司以30億歐元的價格賣掉了博西家電集團一半的股權,也徹底宣布西門子不再與家電行業掛鉤了。
留下了一個『西門子』家電品牌存留於博西家電公司,這個品牌還能存活多久,還是個未知。不過,在日本、歐洲不少知名白電企業紛紛退出家電舞臺之際,中國白電巨頭美的集團卻在摩拳擦掌,冀望能抓住這一千載難逢的時機,擴張上位。
市場調查機構中怡康監測數據顯示,今年第二季度國內冰箱零售額份額上,海爾冰箱依舊是首位,市佔率約25.2%,西門子冰箱列居第二位,市佔率12.4%,而容聲冰箱與美的冰箱的市場份額較為接近,分別是9.6%和8.9%。
眾所周知,在彩電、空調、廚電產品領域,目前排名的前三位,都是國產品牌的天下。僅有冰箱、洗衣機和新晉的空氣淨化器等幾個家電品類仍有外資品牌入圍。
而冰箱和洗衣機中,西門子是最強的一家外資品牌。中怡康監測數據顯示,今年第二季度西門子洗衣機的零售額份額也達到了15.7%,列居第三。
業內分析人士認為,此次西門子宣布徹底退出家電行業,對西門子品牌家電在國內市場銷售將產生一定影響,而對於幾家國產冰箱品牌來說,這也是搶奪前三位置的絕佳機會。
據記者了解,在西門子宣布撤出家電業後,美的冰箱隨即宣布了一項產業大計劃:今年銷售收入欲衝破100億元人民幣,4年內美的冰箱產能將達到2000萬臺。
自2011年戰略轉型到美的集團整體上市,該公司產品線擺脫過去規模式增長。近年美的冰箱不斷加碼高端產品線,受惠集團Smart智慧家庭戰略,智能冰箱產品也有望推動公司產品量價齊昇。
中怡康推總數據顯示,2014上半年,國內冰箱市場零售量1725萬臺、零售額436億元,同比分別下降10.5%、8.6%,而美的冰箱1-8月份的內銷收入則是同比增長了20%。
據記者了解,美的冰箱的電商收入增長是今年一大亮點。近年來,美的集團先後成立電子商務公司,開設天貓美的全品類官方綜合旗艦店,啟動『愛美的』商城運營,推動美的電商業務全渠道戰略部署,並將美的旗艦店、專賣店及售後服務網點等線下優秀資源納入電商業務支持體系。
而這些市場舉措是外資品牌所難以伸展開的。傳統家電銷售渠道普遍增長乏力,電商渠道持續放量,電商平臺集產品銷售、品牌推廣、消費互動和大數據信息應用等四位一體的優勢凸顯。中怡康預測,2014年冰箱線上銷售規模將佔整體市場的7.5%,相比2012年的1.9%提昇5.6個百分點。
除了渠道發力,高端冰箱市場的較量也纔剛剛開始。西門子冰箱在國內多以高端形象示外。為此,美的冰箱方面計劃在合肥新建高端冰箱生產線,預計新增200~300萬臺產能。
美的集團2014半年報數據顯示,上半年美的冰箱營業收入約50億元,同比增長21.24%。
家電行業觀察人士左延鵲認為,美的冰箱此次發力高端產品線,不僅會對守業的外資品牌構成衝擊,同時可能影響到國內冰箱市場的格局排位。
據記者觀察,目前國內冰箱市場,大致分為海爾、美的、美菱,海信系的海信、容聲以及外資系的西門子、三星、LG。
除了西門子冰箱的既有市場地位,海信系2家冰箱品牌綜合實力不俗,美的冰箱想要躋身國內冰箱前三寶座並坐穩江山,並非易事。
根據中怡康監測數據,2014年第二季度(4-6月份),西門子冰箱國內零售額首次同比出現負增長(-2.2%),而從2013年第二季度到2014年第一季度,西門子冰箱均為同比正增長。此外,今年二季度,容聲冰箱零售額也同比負增長12.9%,海信冰箱零售額同比負增長了17.6%,美的冰箱零售額則同比正增長了8.3%。
這顯示,在上半年國內冰箱市場整體萎縮的背景下,外資家電品牌已經開始顯現銷售疲弱之勢。而西門子公司宣布退出家電行業,更將加重西門子冰箱和洗衣機在國內市場的品牌影響力下滑。