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中國家電業早已進入一個品牌制勝的時代。在中國家電業遭遇群體市場寒流的今天,仍有一個『家族』正在崛起,它就是小家電。從無到有、從小到大、從弱到強,時至今日,中國小家電業邁入了茁壯成長期,其在贏得千萬家庭青睞,贏得市場的同時,也扯起了細分行業的大旗。
縱觀目前整個小家電市場環境,除了一些知名品牌開始『跨界』涉足小家電領域,其他領域也『跨界』搶佔小家電市場,它們如雨後春筍般接連拔地而起,成為新起之秀。而傳統小家電品牌更是深耕小家電產品本身,借力智能,從產品源頭吹響小家電的『跨界』風。
進軍小家電領域各行業紛紛來跨界
在今年整體經濟形勢低迷的態勢下,小家電市場可謂一枝獨秀,不降反昇。相關數據顯示,目前我國小家電市場規模約為3500億元,且每年以30%的幅度高速增長,小家電已成為近幾年來逐漸走向衰落的家電市場新的利潤點。為瓜分新利潤蛋糕,各個行業的大咖紛紛將注意力轉向小家電市場,進軍玩『跨界』。
今年上半年,天貓電器城宣布包下美的、九陽、蘇泊爾、艾美特、鐵三角等十大知名品牌的12條生產線,以天貓網絡定制、規模化生產方式面向網購消費人群提供高性價比產品,開始跨界小家電生產領域。據悉,天貓電器城包下的生產線,涉及10大品牌合作,其中既有廚電的電飯煲、電壓力鍋、微波爐、豆漿機、電烤箱、電水壺,也有家居日用的吸塵器、掃地機、電風扇、掛燙機,還有耳機和電視點播器等生產線,均是品牌的『看家』品類。
天貓電器城相關負責人透露,電商企業包下廠家生產線網絡定制在業內還是首次。這也意味著,天貓在小家電領域乃至整個3C行業領域逐漸往供應鏈上游滲透。
作為全球最大的著名直銷企業的安利(中國)日用品有限公司,也於今年『跨界』小家電領域。從1995年安利產品進入中國市場以來,產品線逐年壯大。2014年,安利公司有機整合家居科技三大產品——淨水器、淨化器和皇後鍋具,正式跨界進軍小家電領域。
『一飲一啄,莫非前定。』帶著一句文藝范兒十足的廣告語,喜歡跨界的縱橫文藝圈的中國作家、導演、職業賽車手韓寒,也於今年上半年『插足』了小家電領域。今年4月起,在韓寒創立的清新APP閱讀應用『ONE·一個』上,無論是登錄界面還是『ONE』裡面每日公布的『東西』一欄,都出現了九陽One cup豆漿隨飲機的身影。而韓寒位於上海的處女餐廳『很高興遇見你的菜單上』也有九陽One cup的出現,九陽One cup更被設定為該文藝小資餐廳的等位贈飲。
現如今,韓寒已不僅僅是個人名,其早已昇級為一個品牌,他的一言一行都影響著萬千粉絲。而九陽作為中國小家電領導品牌,早已家喻戶曉。這次九陽和韓寒『跨界』合作,借助韓寒大批的『小資』粉,將One cup的特點優勢很好地推廣出去,而韓寒也借助九陽品牌的家庭形象,使得眾多路人瞬時轉粉,可謂各有所需,一舉兩得,是『跨界』的成功典范。
傳統小家電企業深耕產品『玩轉』跨界
近幾年,隨著生活水平的日益提高,全民對於『健康』話題的關注與討論日趨昇溫,其中飲食安全是關注的重中之重。而頻頻曝出的食品安全問題,讓越來越多年輕的『外食族』被迫回歸自己動手做飯的『煮夫』行列。但這些不甘平庸的年輕人自己做飯吃也要吃出花樣,個個化身廚房高手,嘗試DIY各種美食。知名小家電廠商緊緊把握這股潮流,整合各小家電產品之長,推出『集萬千功用為一身』的各種新奇的『跨界』小家電。
如潤唐自主研發的豆腐豆漿機不僅可以磨五谷豆漿,更可以制作豆腐腦、鹵水豆腐、石膏豆腐、內脂豆腐等,一機多用,滿足消費者的不同需求。此外,其采用智能控制、精確顯示,只需一鍵,磨漿、煮漿、濾漿、衝漿等工序均自動完成。據悉,該產品的體積比高檔豆漿機只大一點點,和一般的高檔豆漿機同價。
而潤唐饅頭面包機,不止於制作各類饅頭,還可以制作西式美食面包、蛋糕,更設有酸奶、烘烤等功能,一臺機器滿足家人不同的飲食需求,中西兼顧。潤唐饅頭面包機讓消費者想吃饅頭的時候,可以輕松在家制作,只需把面粉、酵母、水按比例放入,選好菜單啟動機器,1小時40分鍾後有嚼勁的饅頭就出爐了。潤唐饅頭面包機不同於市面上的面包機,作為首款以制作饅頭為主功能的多功能家用電器,潤唐采用微壓蒸原理,實現了在家輕松蒸饅頭的家居夢想,是中國家電史上的又一創舉。