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原標題:紅利消失殆盡技術革新提昇企業創造實力
家電下鄉、以舊換新、節能惠民三大政策紅利已消失殆盡,市場整體增速放緩。相關專家指出,中國經濟高速的增長時代已經結束,家電行業又開始了新一輪的淘汰賽,新技術應用能力已經逐步成為衡量企業實力的重要標准。用新技術打造中國新品,已成為企業在國際國內市場競爭中獲勝的利器。
節能環保乃大勢所趨
『全球能源危機時,國際市場對家電能耗指標有了更嚴格的限制。』中國家電研究院副院長吳尚傑告訴記者,各國對於進口家電的能耗標准還在繼續提高。同時,從2012年實施的家電節能補貼政策,廢舊家電回收基金開征,到2013年開始實施的家電產品新能效標准,以及正在醞釀的家電能效領跑者制度,國家對家電領域節能環保的政策導向日益明顯。
在消費激勵、階梯電價等相關政策的推動下,節能環保理念已經深入人心。日前,本報與中國消費網、瑞士Top10節能中心聯合開展的『節能產品消費激勵政策暢想』有獎調查結果顯示,有超過半數的消費者(54.10%)表示,如果沒有相應的激勵政策出臺,在購買家電時也肯定會選擇節能產品;有38.58%的受訪者表示,在有款式功能等方面滿意、價格合適的產品時,會選擇節能產品。
國內外的市場形勢要求中國家電企業必須積極調整產品結構,加大低能耗家電的技術研發,在不犧牲產品優越性和舒適性能的前提下,最大限度地實現節水節能、減少污染。
9月5日,由中國家用電器研究院主辦的第十屆『中國家用電器創新成果』頒獎典禮在德國IFA展柏林大廳隆重舉行,中國家電再次成為此次展會的媒體焦點。本屆創新成果評選活動,在對產業結構昇級、智能創新發展進行深入探討的同時,也在世界舞臺上再一次展現了來自東方大國的創新魅力。
據了解,該評選是由中國家用電器研究院主辦,專門針對中國家電領域的產品、技術、工業設計、企業標准的『創新盛典』,設有『技術創新』『產品創新』『企業標准創新』和『工業設計創新』四大獎項,評獎范圍涵蓋冰箱、空調、洗衣機、廚衛電器、小家電等產品領域。
中國家用電器研究院副院長宮濱介紹說,近幾年,在我院主辦的中國家用電器創新獎評選中,節能環保成為一大關鍵詞,『我們企業展出的超高能效產品引來了眾多觀眾駐足』。奧維諮詢統計數據則顯示,2013年10月1日,變頻空調新能效標准(APF標准)正式實施。雖然國家給予了一年的銷售過渡期,但截至2014年6月,APF標准空調滲透率已經達到70%,海爾、奧克斯、志高等企業的APF標准空調自身滲透率均超過市場平均水平。
智能是產業發展方向
從智能電視到智能冰箱、智能空調、智能洗衣機,近兩年,各主流企業紛紛推出智能化新品。語音控制、物聯網、自動環境感知等先進技術正被運用到空調、冰箱、洗衣機及廚電產品中去。智能家電產品更安全、便捷、舒適、節能、環保,能夠模擬人的智能思維,可以自動優化工作方式和過程;由用戶實現遠程控制,將會帶動消費者改變消費習慣和生活方式。據奧維諮詢發布的一份調查報告顯示:97%的消費者根據目前生活形態,對智能家電都有需求,智能家電已成家電消費需求的主流趨勢。
吳尚傑介紹說,海爾、美的、格力等家電龍頭企業已經在空調的智能技術方面進行創新研發。另外,冰箱智能化技術和網絡化技術也成為企業的重點研究方向。
據介紹,目前空調智能化多集中在自動控溫、語音遠程控制、智能互聯等方面。如海爾推出的以WiFi智能物聯技術為基礎的智能物聯空調,能夠根據季節、外部環境的改變自動調節溫度,並帶有視頻監控功能。在冰箱領域,智能控制技術已經具備一定基礎,但只有少量概念產品,且功能還不完善。《冰箱產業技術路線圖》提出,到2015年,完成家電互聯接口通信協議的標准化並協調一致;2020年時,適合市場應用的物聯網冰箱技術成熟,進入推廣階段。此外,廚電產品在智能化技術上雖然不及空調、冰箱等家電先進,但也開始邁入智能化階段,其發展大方向是廚房的整體智能化。智能化同樣是洗衣機產品未來的發展方向,通過智能技術,消費者可以獲得智能控制、智能關懷洗滌、智能感知烘乾等更多智能化洗滌方案,甚至在洗衣機遇到故障時可以使用智能手機快速診斷和解決故障。
奧維諮詢預測,至2015年,智能電視滲透率將達到85%;2015年到2020年,智能洗衣機、空調和冰箱爆發式增長,市場滲透率分別從15%增至45%、10%增至55%、6%增至38%。
材料替代需政策推動
隨著科技的發展,新材料的研究應用已成為提昇國力的重要指標。為此,2012年,工業和信息化部公布了《新材料產業『十二五』發展規劃》(以下簡稱《規劃》),要求著力推動包括特種金屬功能材料、高端金屬結構材料、先進高分子材料、新型無機非金屬材料、高性能復合材料、前沿新材料等六大新材料的昇級換代和自主創新,初步實現材料大國向材料強國的戰略轉變。據了解,《規劃》所列新材料廣泛應用於家電、平板顯示、新能源、汽車、航空航天、發電、醫療、化工等領域。
中國五金制品協會發布的《提昇我國五金核心競爭力分析》報告中則指出,要在全行業推廣新技術、新工藝、新設備、新材料的使用,盡可能采用高科技合成材料取代目前采用的高物耗的有色金屬材料,在提高產品安全性、耐用性和裝飾性的同時節能降耗、減少污染並提高效率。
『生產者的需求是推動新材料應用的原動力。』中怡康品牌總監左延鵲認為,替代材料的出現很大程度上取決於生產廠商提高產品性能、降低生產成本、適應越來越嚴格的全球法規的需求。此外,改變家電產品設計,提供更加方便的產品特征也是新材料應用的關鍵因素。
中國家電協會理事長姜風表示,在家電的國家標准中,一般都不會對產品使用的材料進行過多的限定,其目的就是鼓勵原材料昇級換代。在家電業『十二五』規劃中,節能環保是其中的重要內容。為此,家電業『十二五』規劃對於新材料的應用也提出了要求:對於家電用鋼、銅、塑料等材料,出於節能環保的需求,鼓勵運用更合適的材料。
據了解,長期以來,家電產品的零部件諸如固定帶、配線、接線板、支架等一直在使用塑料元件;不過,現在越來越多的塑料零件逐漸被新一代的合成材料取代,包括熱固性橡膠、金屬以及耐高溫塑料等在內的材料越來越多地應用在家電領域。這些新材料不僅具有UL可燃性材料的使用資質,而且也符合歐盟RoHS指令與REACH環保法規要求,安全無毒而且高效,同時還幫助生產商在很大程度上降低了成本。
此外,家電的節能、智能也對家電新材料的運用提出了要求,比如釹鐵硼磁性材料運用於變頻空調,能大幅度省電。在價格方面,則需要考慮更便宜材料的替代品,比如我國是銅匱乏的國家,但鋁資源非常豐富。銅的替代主要是空調和冰箱的冷凝管,替代材料是價格更為便宜的鋁。
不過,產業在線分析師吳辰輝表示,材料替代還缺乏更為詳細的持續的政策指引。因為改變消費者的思維模式及消費習慣存在一定難度,導致商家不願意與廠家同步推廣新材料產品。此外,市場的無序價格競爭易導致產品價格的暴漲暴跌,不僅增加了企業的采購成本和原料庫存風險,還抑制了新材料產品的運用。
吳辰輝認為,新材料的發展和運用需要政府重視和引導,以及企業積極參與運用並同消費者建立互動,及時讓消費者了解材料替代的必要性,了解使用替代材料的產品的真實性能。只有這樣纔能真正贏得消費者的信任,纔能促進材料替代工作的順利進行。
工業設計不單是改變外觀
工業設計如今已成為家電市場上的流行詞匯。『聘請國際優秀設計團隊』、『獲得××工業設計大獎』等是當下不少家電新品的賣點。一些家電產品打著工業設計的旗號,在外觀上做足了文章。但是,中國家電研究院設計總監蘭翠芹指出,工業設計的作用並不單單是提出一個時尚的外觀設計,而應該是幫助企業建立標准、降低制造成本、擴大規模效益;而且還要滿足消費者的時尚化、個性化的需求,並兼具良好的用戶體驗。
清華大學精密儀器與機械學系博士生導師向東介紹說,在對某冰箱的生產現狀調研中,我發現企業零部件的標准化、通用化程度非常低。比如某冰箱廠的4萬多種零部件中,通用件僅佔8.7%;標准件佔比更是可憐,僅為0.4%。中國家電研究院測試中心主任魯建國也認為,目前市場上的家電有不少是無效設計和過度設計,很多不必要的裝飾其實是給消費者帶來了使用的復雜性和成本的增加,是一種浪費。比如有的洗衣機將旋鈕設計在凹下去的槽中,然後罩上一個透明的塑料罩子,號稱可以防水。其實這樣的設計也沒有什麼實際意義,反倒增加了工序和成本。
『好的工業設計的產品不僅外觀要好看,還要有很強的功能性和易用性,並且便於回收再利用』、『在保證產品質量和功能的前提下,盡量讓產品更加人性化,便於使用且外觀時尚。』《電器》雜志針對家電行業工業設計情況開展的問卷調查中,有消費者提出了這樣的想法和建議。
蘭翠芹指出,當工業設計僅局限於外觀時,企業進行的仍然是非差異化的競爭。只有當設計觸及到產品人性化、易用性等方面時,纔會為產品帶來突破性的變化,並由此贏得消費者的關注,而這需要技術的支橕。