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『2014年洗衣機整體市場規模與2013年基本持平或略有下降,產品結構進一步改善,高端、大容量成為關注重點;三四級市場整體規模有所提昇,高端化傳導速度加快,形成新的高端競爭市場。』
在上周召開的『2014中國洗衣機行業高峰論壇』上,國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩做出上述預測。
2014中國洗衣機行業高峰論壇
進入2014年,受宏觀經濟下行壓力加大、房地產市場持續低迷以及消費刺激政策紅利消失等多重利空因素影響,洗衣機行業整體增速趨緩,市場表現較為平穩。根據國家信息中心對全國重點城市的監測數據顯示,1—7月國內城市市場洗衣機銷售量為1360萬臺,同比增長2.58%,銷售額326億元,增長2.57%。
不過,平淡的市場中仍然出現了一些喜人的變化,這集中表現在洗衣機產品結構調整加快,中高端產品佔比上昇,滾筒洗衣機比例顯著提高,大容量、變頻、智能化洗衣機銷量大幅增長。
在市場消費昇級趨勢和利潤導向的推動下,主流企業不斷推出高端機型,如卡薩帝雲裳洗衣機、小天鵝i智能自動投放洗衣機、三星『明眸·藍水晶』系列智能互聯滾筒洗衣機等,這些明星產品有效推動了企業營收和毛利率的增長。據青島海爾在半年報中披露,上半年海爾通過卡薩帝雲裳洗衣機、水晶滾筒洗衣機等明星產品實現滾筒洗衣機收入增長14%,帶動整體收入增長,中高端產品佔比提昇推動毛利率提昇1.09個百分點至27.37%。
在整體市場上,高端、大容量洗衣機佔比明顯提昇,對行業的貢獻率逐步提高,成為未來市場趨勢。國家信息中心數據顯示,前7月高端洗衣機銷售量、額分別增長6.91和7.22個百分點,高端產品佔整體市場比重達到6.19%,同比提高0.84%。從洗衣機容量看,7-9Kg洗衣機產品增速最為明顯,9Kg以上產品開始引起關注。
蔡瑩表示,高端洗衣機依然處在上昇階段,由於產品特性差異,全自動波輪產品在高端化過程中將會起到重要作用。
分級別市場中,三四級城市高端洗衣機增幅遠高於一二級城市,1—7月三四級市場高端洗衣機銷售量分別增長9.96%、10.42%,顯示出巨大增長潛力。
蔡瑩認為,高端消費需求從一二級城市向三四級城市的傳導速度在加快,未來將形成新的高端競爭市場。
中國家用電器協會秘書長徐東生表示,基於中國消費者購買力提昇以及國家戰略的實施,家電行業處在大有可為的重要歷史時期,消費市場具有廣闊的前景。