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隨著深康佳A8月27日晚間公布了2014年上半年度(1-6月份)業績,除港股創維數碼(0751.HK)因業績披露制度不同(中期業績為2014年4月1日~9月30日)外,TCL、長虹、海信、康佳這四家國內主要的彩電制造商已經全部公布了上半年業績。
今年上半年, 康佳(KONKA)彩電業務營收為61.78億元人民幣,同比去年同期下滑了17.39%。
康佳公司承認,由於受到彩電市場銷量和銷售額下降的影響,公司彩電業務銷售收入出現一定幅度下降,導致公司主營業務收入和利潤均出現了一定幅度的下降。
海信電器(600060.SH)電視業務上半年實現營收120.4億元人民幣,同比去年同期減少2.76%,毛利率同比去年減少1.38個百分點。
海信稱,隨著國家節能補貼等政策的陸續退出,行業正在向市場化的常態回歸,電視的智能化以及互聯網企業進入所帶來的影響,使得行業從產品形態到產業生態迎來了新的發展機遇與挑戰。
TCL多媒體(1070.HK)上半年營業額同比去年同期下滑15.9%至152.03億港元,淨利潤同比去年下滑33.5%至1.69億港元。
公司稱因節能家電補貼退出、互聯網IT企業跨界令競爭更激烈、以及傳統電視產業變革,彩電競爭已由單純終端產品競爭轉變為產品生態圈之間的競爭。
四川長虹(600839.SH)上半年實現營業總收入272.65億元,同比減少2.72%;實現利潤總額1.81億元,同比減少62.15%;其中歸屬於上市公司股東的淨利潤-1.81億元,同比減少179.73%。
長虹公司稱,主因國內家電市場需求下滑,導致彩電、冰箱業務國內銷售未達預期以及『國家節能產品惠民工程』政策退出等。
盡管創維數碼(0751.HK)還未公布中期業績,但從創維2014新財年(2014/4/1~2015/3/31)前4個月的電視銷售數據看,與其他四家彩電巨頭一樣呈現下滑態勢。
創維數碼今年4月份至7月份電視累計銷售量達346.7萬臺,與去年大致持平;創維於中國市場的銷售量為248.9萬臺,同比去年下滑1%;創維數碼7月份電視銷售額同比下滑5%,4月份至7月份創維電視銷售額同比下跌了15%。
國內權威市場調查機構中怡康(CMM)預計,下半年彩電市場會止住上半年的下滑態勢,保持去年下半年的市場規模的同時,將出現1-3%的增長幅度。惟下半年彩電市場關注度將繼續集中在智能電視、4K電視和大尺寸電視三大核心品類上。
中怡康品牌總監左延鵲認為,用戶體驗已經成為互聯網侵襲下彩電企業共同的新產品思維認知,借助互聯網的無地域邊界無時間局限特性,唯有與用戶持續地進行產品交流與互動,纔能將企業與千百萬用戶鏈接起來,未來將不再是企業品牌單向決定產品優劣和用戶需求的時代,用戶隨時能夠更換品牌及所需產品,但企業所提供的服務和體驗則將出現巨大的差異和分化,這也是未來用戶選擇的唯一考量要素。
據家電網(HEA.CN)觀察到,在上述五大彩電巨頭的業績或銷量公告中,『國家節能家電補貼政策的退出『成為最頻繁提及的詞句。從2009年開始,家電下鄉、以舊換新、節能惠民...中國彩電企業多年來長期處於政策補貼的哺育之下,企業規模及業績表現多年呈現高速增長。
自2011年末開始,家電補貼政策陸續開始退出歷史舞臺,這兩年來,彩電市場及彩電企業也處於時好時壞的狀態。
廣東某彩電企業人士認為,上半年彩電行業乃至整個家電行業的整體不景氣,只是一場遲來但卻是注定的結果。應該說,是2012年6月份開啟的高效節能家電補貼政策讓當年本就應該下滑的彩電市場延後到了現在。
在該人士看來,彩電企業的集體下滑,節能補貼政策的退出只是次要的誘因,根源還是在於家電下鄉結束後,國內彩電市場由中低端產品向高端轉型的遲緩;尤其是樂視、小米超低價進軍銷售40吋左右的彩電產品,給傳統彩電廠商同類產品帶來巨大銷售衝擊。
據家電網(HEA.CN)觀察,為了盡快擺脫利潤和收入的下滑,彩電企業過去半年間的高端產品轉型昇級策略已經開始顯現明顯效果。
其中,截止7月底,創維4K雲電視過去4個月中的銷售量,在創維電視銷售總量的比重已經達到了13%,而去年同期只有2%。4~7月份創維雲電視(即智能電視,編者注)的總銷量也達到了92.86萬臺,同比去年同期增長51%。
TCL集團公布的數據也顯示,2014年前7個月,TCL智能網絡電視的銷售量達到242.25萬臺,同比去年增長2.04%。其中,今年上半年,TCL國內智能電視銷量佔中國市場LCD電視銷售總量的比重已達36%,高端產品銷售量比重持續上昇。
在左延鵲看來,在失去政策補貼輸血後,彩電企業"自救"舉措各異,TCL謀變娛樂科技企業,長虹轉型家庭互聯網,康佳提出易戰略, 相比政策的刺激推動,彩企自發變革讓外界看到了不一樣的產業新氣象。
經歷這一輪業績集體大下滑,中國彩電產業在狂風暴雨過後,或將迎來真正的涅槃重生,擺脫政策補貼刺激下單一的業績數字增長。