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電商行業8月再現家電銷售大打特價活動熱潮,蘇寧、國美、京東再度狹路相逢。蘇寧宣稱要將8.18大促打造成電商三大節日之一,國美放出狠話要全面超越蘇寧易購,線上線下價格全面低於京東。京東商城則堅稱渠道價格優勢,不畏挑戰。與往年相比,今年家電銷售的商戰中,電商渠道扮演的角色更顯重要了。2014年上半年中國家電網購市場規模達830億元人民幣,同比增長56 .6%。多個類別的電商銷售佔比已經超過了10%,手機銷售量佔比更是達到了16 .5%。
蘇寧易購周年慶大促於18日進入爆發階段。根據蘇寧公布的數據顯示,截至8月18日晚18點,網站活動高峰期同時在線人數超過1300萬。南都記者了解到。與往年8.18頗為不同的是,今年蘇寧易購攜手滿座、紅孩子、PPT V和第三方商戶共推優惠購、店鋪街、滿座團購惠、全球購、銀行專享、手機端專享六大專場,全面覆蓋PC端、移動端、門店端、智能電視端,把戰線拉長。『主要是想把「8.18」打造成為與天貓「雙11」、京東「618」並駕齊驅的電商三大節之一,強化一線電商品牌的行業地位。』接近蘇寧的供應商對南都記者這樣說。
此前的8月11日,蘇寧『百日會戰』預熱的敏感期,國美電器總裁王俊洲向集團管理層發出內部郵件表示,國美集團下半年戰略目標就是在線全面超越蘇寧易購,國美線上線下價格全面低於京東。國美在線董事長牟貴先更是宣布『貴就賠』范圍全面昇級,放狠話給集團員工發現內部有體系價格連續三次高於京東的,該負責人直接卷鋪蓋走人!
在8月15日至20日這個時間點上,國美在線還宣布啟動『8.18巔峰戰』,同步推出一項價格比對服務『聰明購』,比價范圍包括大家電、3C等產品,通過技術手段自動顯示國美在線商品與京東比價的結果。
對於國美、蘇寧來說,『8.18』應該是一場熟得不能再熟的戰役。來自中怡康的數據顯示,2014年上半年平板電視的線上銷售量佔比已經達到整體的15%,空調銷售量佔比已達整體的10.5%,冰箱銷售量佔比已接近13%,洗衣機的線上銷售量達到整體的12.3%,手機銷售量佔比更是達到了16.5%。
從整體家電銷售市場來看,今年上半年的日子並不好過。有關統計數據顯示,彩電行業零售量同比下跌9 .3%,零售額下跌15.6%;冰箱零售額同比下降8.5%,零售量同比下降10%;洗衣機零售額同比下降1%,零售量同比下降4.8%。
這些都是危險信號。『以前只有兩個寡頭,現在是多家割據的局面,電商至少已經佔很多家電企業20%-30%的銷售佔比,產品價格比較低,對渠道盈利造成很大的影響。』家電代運營商新七天CEO左英傑對南都記者說。
盡管,『目前,電商只是一個側翼,但是當企業投入的程度越來越大,資源匹配的變化就可能帶來電商渠道的巨大發展。』中怡康品牌總監左延鵲給南都記者預測,2016年,電商在家電市場銷售佔比大概會達到30%。