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原標題:山寨家電泛濫又起 假洋品牌韓電集團現身慈溪
『韓電冰箱是合資品牌,在韓國已經有60年的歷史,並且與三星、LG作為韓國的三大支柱品牌。』
這是來自天貓電器韓電電器旗艦店的官方客服,向顧客介紹公司的品牌影響力時,常用的一句話。多位知情人士向記者提供的資料顯示,在山寨品牌充斥的慈溪家電產業中,韓電集團從過去直接宣稱韓電集團為中韓合資企業,由寧波凱峰電器與韓國京都重工電器株式會社合資,到當前產品宣稱和介紹中只提及中韓合資品牌、韓國京都重工電器監制,正在謀求『漂白』自己。
韓電集團,兩個外資身份位於寧波慈溪的韓電集團,自稱旗下擁有韓電KEG和七星SEVENSTARS兩個品牌,並對外宣稱前者由韓國京都重工電器株式會社監制,後者由日本七星電子(株式會社)有限公司監制。
在寧波韓電電器有限公司擁有的公司域名為cnkeg.com網站上,公司介紹稱,『由中國凱峰集團與韓國京都重工株式會社合作的專業制冷家電企業』。同樣,在寧波慈溪觀海衛鎮人民政府的官網上,對於韓電集團的介紹和描述也是同樣內容。
在京東商城上,由韓電電器開設的韓電官方旗艦店,公司介紹則是『源於韓國京都重工株式會社的韓電電器,是韓國最具電器專業制造公司之一。』同樣,由韓電電器在天貓開設的『韓電官方旗艦店』和『七星電器旗艦店』兩家店鋪上,記者則看到,韓電電器自稱『源自韓國』,由韓國京都重工電器株式會社監制,並自稱浙江省冰箱企業第一品牌。七星電器則自稱『源自日本、享譽全球』。
此前,韓電集團董事長沈東平在經銷商大會上公開表示,『韓電是中韓合資,韓電還將堅持不懈地走中韓合資路線。』
韓電漂白 需要實力更要勇氣
不過,記者從工商部門查詢的信息顯示,韓電集團由沈東平和沈凱峰父子共同投資的私營企業,注冊資金為8505萬元。而韓電電器和寧波凱峰電器均是由韓電集團投資的一人有限責任公司。同樣,來自國家工商總局商標局資料顯示:韓電KEG和SEVEN-STARS 7商標持有人均為韓電電器,並非日本七星電子或者韓國京都重工電器。
對於韓電宣稱的日本七星電子株式會社和韓國京都重工電器株式會社,記者在國家工商總局沒有查詢到這兩家企業的任何工商注冊信息。同時,通過與韓國和日本家電企業總部人員的詢問和了解,均表示沒有聽說過這兩家企業,更不知道韓電是韓國支柱品牌。
自稱韓電電器市場部部長王亮則回應稱,『我們以前宣傳(七星冰箱)的時候並沒有說是日本品牌,只是技術引進,但有可能引起消費者的誤解。目前關於七星日本相關信息我品牌已經全部去除。』
同樣,多位家電經銷商向記者提供的消息顯示:這兩年來,韓電老板沈東平也一直在反思以前的傍洋品牌路線是不是正確,特別是近期慈溪冰箱和洗衣機企業的發展危機,也讓一些企業家認識到必須要走自有品牌的路線,靠產品打品牌影響力,而不只是簡單地傍洋品牌。
連日來,隨著寧波寶潔電器、寧波波特蘭電器、寧波丹鶴電器三家冰洗企業的破產重整,慈溪冰洗產業在過去幾年通過『草根式』、『野蠻式』發展埋下的生存危機,開始出現群體性爆發。這也給過去一直習慣通過『傍日本或者韓國』等洋品牌身份,搶佔三四級冰洗市場的多家慈溪家電企業帶來了生存危機。上述家電經銷商坦言,『現在根本不敢與三四級冰洗品牌合作,因為現在看可以賺錢,但是後期的維修服務沒保證,全是我們貼錢解決。』
對此,浙江萬裡學院客座教授馮洪江指出,『韓電集團在洋品牌身份上的反復,反映了當前一大批慈溪家電企業的轉型昇級之路確實還很艱難。當年企業為了搶奪市場給自己貼了洋品牌的標簽,現在纔發現消費者和商家認可的不是品牌,而是產品品質和技術含量。所以,接下來花大力氣做好產品纔是慈溪家電產業轉型的唯一出路。』