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自7月31日三星電子發布了2014年第二財季報告後,這份兩年來最糟糕的財報成為了投資者、分析師以及記者等業內人士最熱門的談資。財報顯示,三星該季度營收52.35萬億韓元(約510億美元),同比下降8.9%;公司淨利潤為7.19萬億韓元(約69.9億美元),同比下降24.55%。
三星電子發布聲明表示,韓元匯率持續走強,智能手機和平板電腦銷量銳減是其第二季度業績不佳的主要原因。第三季度韓元走強趨勢有望得到遏制,且Note 4新產品上市能提振銷量,業績有望實現好轉。
針對三星較為看好的Note 4, Strategic Analytics常務董事尼爾·馬斯頓(Neil Mawston)表示:『想要復興銷售,三星需要革命性的新設計,比如可折疊或可彎曲的屏幕。』
然而從現有傳言來看,Galaxy Note 4更像Note 3的改進版,雖然在配置上有更新,但並無顛覆性的創新。晚於三星發布的iPhone如果擁有更大屏幕,勢必會對三星的市場份額造成衝擊。另外,在三星看重的中國、印度等新興市場,三星同時被本土企業超越,失去市場佔有率第一的位置,因此分析師認為,Galaxy Note 4難挽三星頹勢。
事實上,手機也只是三星電子龐大產品線布局中的一支,即使Galaxy Note 4難挽三星頹勢,三星電子在電視、白色家電、IT產品領域的不俗表現,依然有望提高三星電子第三季度業績。
財報數據顯示,負責電視和生活家電業務的消費者家電(CE)部門二季度的營收和運營利潤分別為13萬億和7700億韓元,環比增加15%和3倍以上。
8年前,三星成功超越諸多日企,成為全球電視市場的冠軍,並連續33個季度穩居全球電視市場銷量第一。據外媒消息,三星電子今年三季度將旗下曲面UHD TV的產量擴充40%。業內人士普遍認為,全球頭號超高清電視制造商將進一步擴大其在行業內的領先優勢,從整條生產線的各個環節下功夫。
白電市場方面,三星同樣表現搶眼。據中怡康數據顯示,其旗下冰洗產品零售額同比增幅分別達到22.1%和30.2%,均處於冰洗市場增幅首位。另外據韓國《中央日報》報道,三星冰箱在歐洲市場銷量連續2年增長超過20%,市場份額預計今年有望超過13%。
回頭來看,三星於2013年年初喊出『2015年成為全球白電銷量第一名』的目標時,胸中已多少有了勝算。早在2012年,三星白電在包括美國、歐洲在內的7個區域市場就已經是市場佔有率第一。2013年,三星冰箱上以16%的市場份額名列全球第一,洗衣機也躋身第一集團。三星電子大中華區白色家電營銷總經理謝輝表示,對於2015年三星白電達到全球第一充滿信心。
除了彩電、白電產品業績耀眼外,三星在IT領域、可穿戴等產品線的表現也可圈可點。
根據Strategy Analytics研究公司最新數據,2014年第一季度全球智能手表出貨量增長250%,三星Galaxy Gear以70%的市場份額位居首位。在IT領域,三星還擁有DRAM、nand flash、圖像傳感器(CIS)、顯示器等各種領域的全球第一。
業內人士推測,未來『移動健身』的市場前景將非常廣闊。可穿戴型設備不僅可以測定卡路裡消耗量、睡眠時間、運動量等基本信息,還可以測量血壓、體溫等數據幫助使用者保持身體健康狀態。除此之外,可穿戴型設備還可以作為遙控器,操控電視機、電冰箱、洗衣機、吸塵器等智能家電。
豐富的產品線構成有效地幫助三星規避了『所有雞蛋放到一個籃子裡』的風險,創造了寬裕的騰挪空間。如果將本次手機業績下滑視為三星的一次危機,那麼三星出色的多產品線布局或許會成為三星度過危機的基礎和關鍵。