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近日,長虹、TCL、海信以中國智能多媒體終端技術聯盟(中智盟)的名義宣布,將建立智能終端合作伙伴一體化合作體系,分別對支付、信息安全、廣告、游戲以及投資等方面的標准進行統一規劃,建立統一入口,打造『平臺+內容+終端+應用』新型生態圈,發展以內容為主的電視營銷模式。
轉型:充實內容資源 傳統彩電欲奪話語權
面對近年來銷量的不斷下滑以及互聯網品牌的持續衝擊,傳統彩電的大佬們更知道智能時代內容的重要性。早在四五年前,一些廠商就提出了從單純的硬件制造商向內容服務商轉型的觀點,也推出了一批智能產品。但由於電視硬件依然能夠帶來可觀的利潤等種種原因,傳統企業生產制造的智能電視也一直長期停留在『概念』階段。
而在傳統彩電廠商遭遇『滑鐵盧』之時,樂視TV、小米電視等以互聯網為背景的企業,卻憑借全新的『玩法』實現了逆勢增長。我國電視行業發展幾十年來,其主要盈利模式就是銷售硬件,樂視TV等互聯網品牌的出現徹底打破了這一固有的商業生態。以最新發布的樂視超級電視S40Air全配版為例,其硬件售價低至999元,但須另付24個月內容服務費共980元。硬件無法為其帶來更多利潤,內容服務成為樂視盈利的關鍵。
根據中怡康的預測,2014年下半年智能電視的滲透率將持續增長,全年智能電視的滲透率有望達到79.5%。這意味著強調內容的智能電視正在成為不折不扣的『新寵』,隨著智能時代逐步深入,內容市場將成為彩電產業鏈條的核心環節。
展望:高端化趨勢明顯 國產彩電大放異彩
家電企業的戰略轉型已成常態,智能、互聯網思維融入電視,徹底改變了傳統電視的模式。而今年下半年,超高清、智能、大尺寸彩電產品也將繼續高速滲透,彩電產品將進一步加快智能高端化路線的發展方向。而面對當前電視市場的激烈競爭,TCL家庭娛樂電視、創維OLED有機電視、海信ULED電視、康佳超級4K電視……不甘於產品同質化的彩電廠商都紛紛亮出了旗艦級產品以爭奪市場。
TCL整合了百度愛奇藝、ATET、聯通、Gameloft等行業大腕,從而使TV+家庭娛樂電視得以快速覆蓋影視、游戲、生活、教育、音樂等娛樂內容,並建立了涵蓋TV+家庭娛樂電視愛奇藝系列、曲面系列等產品的強大陣營。
創維時刻緊隨時代步伐,推出創維OLED有機電視55E980S,搭載了創維自身的天賜系統,擁有影視全搜索、直通好萊塢等影視資源跨界整合,除此之外,還可給觀眾帶來最新的電視視頻聊天、微信點播等。
海信推出的自主研發的ULED電視,成為上半年的彩電市場關注的焦點,該產品采用多分區獨立背光控制和HiView畫境引擎技術,實現了高對比度、高色域和高速響應的完美畫質表現力,海信ULED在畫質表現上比4K電視更絢麗,比OLED電視更精細。
而康佳推出全新一代超級4K電視,成為發燒友的終極選擇,這款電視采用均衡8核芯片(雙核CPU+4核GPU+雙核VPU),搭載最先進Android4.2系統,創新省電硬屏、Retina級AAA屏等技術。