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進入8月,意味著空調業也進入了收官之時。回顧即將過去的2014冷年,可以用蕩氣回腸來形容。4月初,頻繁傳出的銷量下跌讓各空調廠商著實捏了一把汗。然而,7月以來的極端高溫天氣又讓空調在收官之時意外地『火了一把』。眼下,盡管7月份數據還未統計出來,但持續的『燒烤天氣』,刺激空調終端零售一片紅火,紅盤收官已成定局。
看成績:7月銷量逆市狂飆
日前,記者在城區幾家家電賣場了解到,隨著連續高溫天氣的造訪,空調的銷量出現了井噴式的銷售高峰。部分空調廠商均表示,7月是2014冷年中空調銷量最好的一個月。
『高溫天氣直接拉動了空調的銷售,現在前來購買空調的消費者比6月份做活動的時候還要多,每天的出貨量都在10臺左右。』志高空調一銷售人員告訴記者,截至目前,僅7月份的出貨量就佔到4-5月總共出貨量的一倍之多。
同樣,來自各大家電賣場的數據也顯示,在7月的家電市場上,空調的出貨量最為可觀。『今年1~5月份行業形勢並不樂觀,所以幾乎所有商家都將希望寄托在7、8兩月。』蘇寧市場部相關負責人告訴記者,以志高、格力、海爾為主的空調品牌,在7月都有非常不錯的銷量,這也大大緩解了各廠商的高庫存壓力。
品產品:節能、健康、智能漸熱
在2014冷年,主流空調品牌都重磅推出了各自的『金牌』產品。這其中,節能空調則成為了最大的贏家。『現在出10臺貨中,有6臺都是節能產品。』據格力一工作人員介紹,如今節能空調已經深入人心,有多一半的消費者在選擇時都會傾向於節能產品。
來自分析機構的數據也顯示,從產品類型來看,2013年1-6月變頻空調佔據了53.6%的零售量份額,定頻空調零售量份額降至46.4%,變頻空調成功完成超越。
另外記者了解到,除了變得越來越節能、越來越時尚外,空調產品在2014年還變得越來越健康、智能。就產品而言,除甲醛、除PM2.5、全淨化、銀離子抗菌等高附加值的空調產品越來越頻繁地出現在市場上。但目前這些功能還主要集中在中高端機型上,而隨著人們生活質量的提高,這些功能或將成為『標配』。
論趨勢:『剛需客戶』漸多
走訪中記者了解到,為了擴大市場份額、留住更多潛在客戶,幾乎所有廠商都展開了聲勢浩大的『價格戰』。有給力折扣、有抽獎活動,還有特別送出的套購大禮。
但對此,消費者的購買意向卻偏於理智。『現在城區居民來買空調的,要麼是入住新小區,得新裝空調的用戶;要麼就是舊空調使用時間長了,更新換代購買新空調,他們對價格戰都不是特別敏感。』奧克斯空調促銷員宋女士說。
據了解,目前空調購買主力軍分為兩類人群,一是『怕熱』族,因高溫天氣來襲,臨時決定購買空調,購買要求相對低,選購低端機、特價機的人較多;二是『剛需』族,對於搬入新房子的居民、准備結婚的新人來說,無論氣溫高低,都得來買空調。這也就意味著,除了天氣因素外,市民購買空調剛性需求增多,選擇更趨合理。