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2014年在整個家電行業趨向低迷時,唯有熱水器和淨水器在層現增長趨勢,其中淨水器上半年以40%的增長率遙遙領先,由此彰顯出淨水器巨大的市場前景空間。
隨著水污染問題的日益嚴峻、以及人們生活水平的提高,淨水器普及已經成為不可阻擋的趨勢。但是現實 5%的普及率遠遠達不到成熟市場70%的要求,淨水器市場增長迅猛,引來群雄逐鹿。目前較大的淨水器品牌不僅有法蘭尼、漢斯頓、立昇等傳統飲淨水機的專業 品牌,還有美的、九陽、格力、松下等跨行業公司。據粗略估算,目前中國市場上的淨水設備企業已超過3000家。
家用淨水器激烈競爭趨勢已突顯,其中法蘭尼以15.86勇奪第一位,筆者通過對以上的品牌分析,發現品牌活躍主要體現在以下四個方面:
第一:淨水器產品集中在家用系列
當前淨水器產品種類繁多,主要有商用淨水器、家用純水機、廚房淨水器、直飲機、能量機、軟水機、中央機、全屋機等。中國有13億人口,其中普通 者家庭居多,他們更傾向於買一臺穩定且經濟的淨水器產品——家用淨水器,由此而產生巨大利潤蛋糕,讓未來淨水器的市場空間也將逐漸集中在這裡,『得家用者 得天下』。
第二:品牌層現快速增長
從2000年 幾百個品牌迅速擴展到如今3000多家淨水器品牌,在這些淨水器品牌中主打家用淨水器者佔76%。從品牌活躍度看,今年較去年品牌活躍度逐漸傾向於家用淨 水品牌,而且家電巨頭大佬也開始發力小客戶群體,產品設計越來越多融合家裝元素,同時價格也更親民,讓更多的人體驗淨水新生活。
第三:宣傳廣告多見於家用淨水機
從以前的虛假的淨水治病到現在的健康飲水觀念的提昇,無一不落下淨水廣告宣傳的烙印,當然這是一個好的觀念轉變。另外無論是以前線下的宣傳,還是現在的線上廣告宣傳,大家的著眼點都集中在家庭用水這一塊,佔整個淨水器廣告的93%。
第四:家用淨水器諮詢在昇高
通過對國內知名的124個品牌在線諮詢抽樣調查,家用淨水諮詢佔76%,這個數據來源於各大即時通訊工具(商家QQ、百度商橋、53客服等),有力的說明了人們家庭用水觀念的提昇。
每個行業的發展都不是一蹴而就的,淨水器的發展也是,要想在這個行業中取得一席之位,一定要找到淨水器市場的著眼點,家用淨水器市場既是一個亮點(利潤空間),也是一個難點(競爭)。要想得到更大的發展,質量和服務並重纔是長久的策略。