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明星與企業的不解之緣
明星與商業自始至終都走的很近,各種產品的代言讓明星增加了曝光率之外,高額的代言費也讓他們賺的缽滿盆滿。
在家電行業,也有不少廠商邀請明星為自己的產品代言。放眼望去,各個廠商在請明星時也都不甘示弱,你請大陸的,我就請港臺的;你請國內的,我就請國際的。這樣下去,估計以後就只能請外星人了。果不其然,來自星星的『都教授』和『千頌伊』被三星重金聘請···
一時間,無論你在哪裡,地鐵、公交,不管你是看電視還是上網,總能看見這二位的形象。明星和家電廠商因利益相遇,結下了不解之緣。在代言期間,也有過不 少有趣的故事,或是糾紛,或是緋聞。總之,只要有了明星,任何事物都會變成話題,被人放大於鏡頭之下,引起人們的關注。
請明星這事,越來越不像是在推廣產品,倒像在證明誰家比較有錢。當然,證明了自己是最有錢的,也未嘗不是好事。只是不知,當消費者冷靜下來算算賬,發現自己手裡的商品,每樣都幫企業平攤了好幾百的明星代言費時,又會怎麼想?
成龍大哥的代言魔咒
成龍在香港影壇,乃至整個華語電影界都是一個標志性的人物,人人都尊稱他一聲『大哥』。
成龍大哥從影幾十年,從默默無聞的武行替身,到衝出亞洲走向好萊塢享譽海外,成龍的敬業精神和江湖義氣為人肅然起敬。
他以武師身份進身電影圈,自幼在影片中跑龍套。1978年吳思遠邀成龍拍《蛇形刁手》和《醉拳》令其走紅。1994年『賀歲片』概念的電影《紅番區》在 美國公映後大受歡迎,使其成功打入好萊塢。1997年香港回歸,江澤民主席在和成龍在宴會上敬酒時稱成龍為『大哥』,從此『大哥』的稱呼成為了成龍的代名 詞。如此德藝雙馨前輩,自然有許多關於他的故事不脛而走,當然也包括那個威力拔群的廣告魔咒···
代言,然後··然後就沒有然後了
成龍代言的小霸王學習機廣告
經常關注娛樂圈的人應該都知道,關於成龍代言的調侃段子在坊間廣為流傳。
成龍曾代言霸王洗發水等爭議產品。他小霸王游戲機,承載了多少80後的童年回憶,荒廢了多少個本該學習的日夜。在大哥代言後,小霸王慢慢淡出了人們的視線。
代言的愛多VCD,在那個四處租借光盤的年代,那天VCD機是我們閑暇時光的最佳伴侶,更是眾多男孩兒的啟蒙導師。大哥代言愛多後,愛多的老總被抓走蹲了號子。
愛多VCD廣告
汾煌可樂,鼎盛時期曾是中國四大可樂品牌之一,後來破產了;開迪汽車,如果有人聽說過的話,在成龍代言後只賣出800多輛,然後也沒有然後了···
成龍一直飽受外界調侃,甚至有網友『呼吁』成龍代言中國房地產,好讓買不起房的人們看到希望。然而格力空調並沒有被這魔咒嚇到,他們毅然決然的邀請成龍大哥代言。至今,健在。格力以身破迷信,令人佩服。
格力空調廣告
但是從今年年初開始,由成龍代言的格力空調廣告突然間淡出了人們的視野。取而代之的則是一條由格力電器董事長董明珠親自出馬,攜手萬達集團董事長王健林共同出鏡的廣告片。此前成龍主演的廣告已經在央視等各大電視平臺播放了數年之久。
在接受媒體專訪時,格力掌門人董明珠道出了緣由,究其原因,可以歸結為『節約成本』。董明珠認為,動輒花幾千萬元請一個明星代言『是一種浪費』。
正因為如此,格力終止了與成龍的合作,據董明珠透露,『一年畢竟還是節約了一千萬元』。這一說法與業內盛傳的成龍的代言費標准也頗為一致。
此前有消息稱,成龍的代言費高達每年1400萬元,高居於明星代言費的第一梯隊。如果按照這一標准計算,成龍代言格力四年時間,其代言費用高達5600萬元。
林志玲令人臉紅心跳
做為國民女神的林志玲,生來一副姣好面容,眾廠商自然不會放過。林志玲雖說在其二十四歲時便出道,但直到三十歲纔一舉成名,被冠以臺灣第一名模的稱號備受追捧。
林志玲代言帝度品牌
也許正是避免了年少成名的驕縱輕狂,林志玲自走入人們的視線,就以溫潤端莊的氣質令無數英雄折腰。著名導演吳宇森也說,正是看中了林志玲身上散發的古典 美,纔決定讓其飾演《赤壁》中的小喬。前一段,合肥三洋國際化高端家電帝度品牌邀請其成為代言人,也正好符合其高端大氣的品牌形象。
林志玲惹爭議的內衣廣告
這位讓廣大愛國青年不惜打過臺灣海峽活捉回來的大美人,在代言時也出過一些尷尬的事情。前一陣子,有『小學生』向市長信箱寫信,投訴林志玲性感廣告讓他 無心學習,引發熱議。在接受采訪時,林志玲表示,她非常驚訝,表示很抱歉,希望該小學生不要再看這個廣告,另外以後接廣告時也會更加注意。
能夠讓青年青睞已經不容易,甚至連小學生都臉紅心跳,志玲姐姐的魅力可窺一斑。
三星被代言人自黑
三星對於廣告一向很重視,也很下本。2013年,三星全年市場營銷費用高達140億美元,營銷費用甚至超過研發費用,代言人也都請的是國際一線明星。但這些重金砸出來的廣告支出卻沒帶來相應的回報,反而『搬起石頭砸自己的腳』。
勒布朗·詹姆斯吐槽三星手機
三星聘請的Galaxy Note 2手機代言人,NBA球星『小皇帝』詹姆斯在Twitter上公開吐槽三星手機。『自己的手機把所有東西都刪掉了, 並且開始重啟。這真是這輩子遇到最糟糕的事情』。雖然詹姆斯很快刪除了這條推文,但還是被一些善良的網友截圖保存下來。
這不得不說,三星花了大價錢請了大明星,結果一點兒忙都沒幫上。沒幫上也就算了,好歹小皇帝沒有反戈叛變。而下面這幾位代言人,不光沒有職業水准,甚至還有內奸嫌疑。
為三星代言的貝克漢姆用iphone拍照
被代言人砸場子對三星來說已經不是第一次了。2012年,三星簽下球星貝克漢姆作為倫敦奧運會上的全球品牌大使,但在今年的『超級碗』秀場上,媒體卻拍到貝克漢姆拿著iPhone 5s在拍照。
費雷爾的Twitter(用iPhone發送)
2013年,三星曾聘請西班牙網球明星大衛 費雷爾為Galaxy手機做廣告。雖然費雷爾的確在Twitter推廣了Galaxy S4,只不過,他發推文的設備竟然是iPhone。
貝肯鮑爾的Twitter(同樣用iPhone發送)
同是2013年12月,三星聘請德國足球界傳奇人物貝肯鮑爾作為全球明星足球隊『Galaxy 11』的主教練,然而貝肯鮑爾在Twitter上發布的宣傳視頻卻泄露了他用的···恩,也是iPhone。
GALAXY 3就在照片上,那是用什麼拍的呢···
2014年,在第86屆奧斯卡頒獎典禮上,主持人艾倫 德傑尼勒斯雖然在臺上使用三星產品為其做宣傳,但臺下艾倫似乎更喜歡iPhone。因為Twitter上有很多人指出,艾倫在當晚主持期間其實是在用iPhone在Twitter發文的。
不得不說,拜這些『豬隊友』所賜,三星這個國際雷鋒幫助死對頭苹果省下了不少廣告費。奉勸諸位多金的廠商,有錢固然好,但也不能亂花,做個廣告沒效果到還好,請個代言人反倒幫足了對手,這廣告做的就比較虧本了···