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隨著消費者對生活品質的需求越來越高,大容量、精細化管理、健康類冰箱作為高品質生活的象征將獲得極大的發展空間,整個冰箱行業產品結構趨勢也將更加明顯。
這也不難理解。現代生活節奏日益加快,相對其它冰箱,大容積冰箱更適應都市『周末采購族』一次性購買和精細化管理的生活需求,更符合當代年輕人購物消費習慣。因此400-500L左右的冰箱在市場上脫穎而出。數據顯示,1-4月份我國401-500L容積段冰箱零售額同比增長61.1%,成為各個容積段增長速度最快的。其中,海信於今年推出的十字對開門440系列,成為這一容積段最具代表性的產品。其采用了十字黃金比例設計,在行業同等容積內實現了大冷藏大冷凍的創新。尤其是72L超大變溫區的設計,突破了行業同等容積變溫區多在40L左右的結構瓶頸,更可一舉將冷凍室從72L擴大至144L,大幅提高了用戶使用體驗,成為市場引領性的產品。
與此同時,消費者對食物保鮮的精細化管理需求也越來越高。據《冰箱用戶健康冰箱消費及態度調研》結果顯示,50%以上的消費者在購買冰箱時考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能,80%的消費者願意為這類健康功能多支付近300元。這一巨大的消費需求驅動著越來越多的冰箱企業開始發力健康冰箱。目前海信已推出了一系列的健康冰箱,融合了全球領先的360°矢量變頻技術、保鮮技術、除菌技術、雙制冷雙循環技術等,搶佔了健康冰箱的最高點。尤其是經過兩年多的技術研發,海信研發出了雙離子除菌養鮮技術,實現了保鮮技術和除菌技術的整合。首批搭載這一技術的海信十字對開門440冰箱因此也獲得了14年度行業除菌保鮮之星。目前,這一技術已全部應用在海信中高端冰箱中,未來兩年有望成為海信冰箱的技術標配推向市場。可以說海信已成為行業健康冰箱的引領者。
盡管上半年的冰箱市場表現相對低迷,但下半年受到企業創新產品及市場策略的拉力效應,市場預期被普遍看好,尤其是大容量、健康類冰箱被視為拉動市場增長的主要力量,提前完成布局的企業將成為市場最大的受益者。