聚焦2014年1-4月白電市場(冰箱+冰櫃+洗衣機+空調)，可以看到白電市場總規模達到973億元、同比增長2.2%，漲幅比2013年的22.7，下降了近20個百分點。2014年前四個月中國白電市場表現不及市場預期，中怡康認為主要原因如下：2013年5月節能惠民政策結束的翹尾作用明顯，加之空調、洗衣機新能效標准的實施，使企業開始著手清理庫存，這些因素的疊加推高了2013年白電的整體規模，由此產生的透支影響在2014年一季度得到了顯著體現。進入2014年，這些利好因素不再存在，白電市場開始調整。

　　具體到白電市場各子行業，2014年1-4月總規模如下：空調市場零售量、額分別達到1257萬臺、453億元，同比分別增長12.5%、11.6%;冰箱市場零售量、額分別達到1022萬臺、270億元，同比分別增長-9.5%、-8.5%;洗衣機市場零售量、額分別達到1138萬臺、206億元，同比分別增長-5.5%、-1.6%;冰櫃市場零售量、額分別達到284萬臺、42億元，同比分別增長7.3%、4.4%。

　　白電市場高端產品更受消費者追捧

　　在競爭中脫穎而出，產品的轉變纔是提昇競爭力的核心。2014年，白電市場高端產品更受消費者追捧。首先，這一市場變化體現在均價高的產品市場份額提昇較快。中怡康月度監測數據顯示，空調市場中其高端市場平均價格持續上漲，6400元以上的高端產品市場零售量份額由2013年1-4月的10.3%上昇至2014年1-4月的10.9%，提昇了0.5個百分點;2014年1-4月冰箱市場7136元以上的高端產品市場零售量份額達7.8%，相比2013年同期提昇了1個百分點，過去高端冰箱產品以上除了主流廠商，難覓國產品牌身影，但從2013年，包括TCL、尊貴、索伊在內的大部分冰箱廠商均在加速布局中高端市場;同樣，洗衣機市場中4350元以上高端產品市場零售量份額也由2013年1-4月的8.6%提昇至2014年1-4月的9.9%

　　高端、高價是表象，產品結構昇級是本質

　　從上面的分析層面我們看到了白電市場高端化趨勢十分明顯，但高端、高價只是市場的一個表面現象，而科技含量高、品質上乘、功能豐富、符合消費需求纔是高端產品的內涵。從白電市場來看，空調、冰箱、洗衣機等細分市場產品結構都在發生變化，其中對開門、多門冰箱、滾筒洗衣機快速增長，變頻空調產品、高能效產品份額快速提昇。

　　空調市場：空調是家庭最主要的耗電器具之一，素有『電老虎』之稱，變頻空調主打節能和舒適兩張牌，節能方面宣稱比定頻空調至少節電30%，因此變頻空調的『省錢』效果是相當吸引人。

　　2008年9月1日變頻空調能效標准出臺，在同一天美的以全國24個地區同步召開變頻新品發布會的形式，宣告進軍變頻領域。企業的積極響應政策有力地推動了變頻空調在普通居民家庭的普及，截止到2014年1-4月，變頻空調在國內空調市場的零售額比重已經提昇至70.7%，而且市場同比增速仍在10%以上。

　　冰箱市場：在冰箱市場中三門、多門、對開門市場份額也在逐年提昇，截止2014年1-4月，三開門、對開門、多開門佔整體市場的零售額份額超過70%。

　　2014年1-4月，單門、雙門、三門、多門和對開門冰箱的零售額同比增幅分別為-21.6%、 -24.4%、-7.7%、40.9%和8.3%。在細分品類中，單門和雙門冰箱市場份額明顯萎縮，三門冰箱已經成為市場主流，零售份額達36.0%，對開門市場份額也在逐年穩定增長，零售額份額為23.2%，零售額同比增長8.3%，多門冰箱增速較快，零售額份額增長到16.4%，零售額同比增速達40.9%。

　　洗衣機市場：在洗衣市場中，截止2014年1-4月滾筒洗衣機零售額市場佔比已過半，達到52.7%，在整體洗衣機市場同比增速下降的態勢下，滾筒洗衣機同比仍保持5.6%的市場增速。

　　2014年大容積洗衣機繼續呈現出良好的發展勢頭。2014年產品結構各有側重，在波輪市場7.0kg、7.5Kg容量的產品仍是大容量的主流，在滾筒市場則是8kg容量的產品增速最快，到2014年1-4月，滾筒市場中8kg及以上容量產品零售額市場已經超25%。由此可見，大容量洗衣機在今後的發展中將會為洗衣機市場的增長帶來一股強勁的增長力。

　　傳統白電正褪去功能化色彩，積極進行轉型變革

　　2014年白電市場增速放緩，白電家電企業謀求出路，產品轉型昇級是關鍵，高價、高功能產品受青睞，高端化是必然趨勢;節能環保、健康等概念備受關注，變頻、除菌技術等科技化功能成為家電產品必須搭載功能;而隨著大數據時代的到來，中國的家電產業正在逐步向智能化轉變。白電健康、智能化趨勢則有望帶來新的利潤增長點。

　　健康白電：消費者健康意識日益提昇，家電市場中節能、環保、健康等概念備受青睞，應運而生的變頻、除菌技術等科技化功能成為家電產品必須搭載功能。

　　隨著消費者健康意識的不斷增強，為防止病從口入，冰箱這個關系到消費者舌尖上安全的產品保鮮除菌功能備受關注。據中怡康市場調研數據顯示，在使用冰箱時對消費者困擾程度最大的是冰箱中的異味、以及冰箱是否帶有除菌功能，其中擔心冰箱內異味的消費者佔83%;擔心冰箱內是否能除菌的消費佔82%。同時，81%的消費者願意多支付286元為除菌功能買單。

　　智能白電：而隨著大數據時代的到來，中國的家電產業正在逐步向智能化轉變，在白電市場激烈的角逐中，白電產品已進入更新換代的高峰期，2014年智能化作為白電行業發展的重要方向。

　　各白電企業紛紛將智能化作為企業的發展戰略。智能空調的特點主要體現在直接用手機上的APP對空調進行設置,遠程遙控，其中海爾率先應用苹果MFi授權技術的智能天樽空調，用戶設置及綁定智能空調的步驟變得簡單。用戶只要會使用會連接WiFi就能操作智能家電。冰箱市場中，海爾新推出的智能雲冰箱可實現遠程實時操控。美菱發布了具有雲圖像識別技術和食品管理功能的CHiQ智能冰箱。洗衣機市場中，自動投放智能技術被很好運用，每一次洗滌，帶有自動投放功能的洗衣機都能自動測算衣物重量、環境溫度，兼顧洗滌水量、洗滌程序等多項嚴苛指標，精准投放洗滌劑量，根據衣物需求，精細到一點一滴，步步到位，確保衣物潔淨無殘留，輕松洗滌不煩惱。

　　當整個白電產業的智能化拐點已經全面到來，對於中國的白電企業來說，誰提前完成了智能技術的卡位、誰提前實現了用戶需求的把握、誰提前引領了智能化消費趨勢，誰就能踏上時代發展的主動脈。