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今年3月,國內家電巨頭美的集團發布了全面布局智能家居市場戰略,第一次系統性地闡述了整體智慧家居的戰略規劃。隨後海爾、三星等國內外家電巨頭相繼發布智能家電戰略,在中國市場掀起智能家電行業轉型的趨勢熱潮。
剛剛過去的6月,苹果的加入讓智能家居熱潮再度被引爆。在2014苹果開發者大會(WWDC)上,苹果出人意料地推出了HomeKit智能家居應用,開始涉足智能家居領域。憑借苹果的巨大影響力,HomeKit甫一對外公布,立即引發了各界對智能家居概念的廣泛關注。
苹果的加入,使智能家居的概念更被推向風口浪尖。從傳統家電企業到新興互聯網企業,國內外市場一場關於智能家居控制權的爭奪大戰即將開啟,誰能成為智能家居的最終統治者?
誰在參與智能化?
烈日當空,整個房子都處於強烈陽光的暴曬之下,人們可以拿著手機走進房間,打開手機上的一個APP,點擊將狀態設定為『暴曬情景』。隨即,房間環境中的窗簾自動拉上,屋裡的燈光自動亮起,空調自動啟動,同時,根據對PM2.5指標值的監測,空氣淨化器也自動啟動……
這是今年3月美的發布智能家居戰略時,美的智慧家居戰略發布會上現場演示的一幕。作為傳統白電巨頭,在浩浩蕩蕩的互聯網和智能化大潮面前,美的正力圖轉身為一家智慧家居企業。
2014年被稱為中國家電業智能化轉型的元年,眾多傳統家電企業紛紛發力智能家居領域。包括海爾、長虹、格力、TCL等眾多國內知名家電企業均已宣布了智能化轉型的戰略部署。統計數據顯示,國內擁有1億多潛在的智能家居客戶,到2015年,智能家居產值將達1240億元,根據報告顯示,2013年中國智能家電產值已達1000億元,預計到2020年將衝到1萬億元。
根據美的的規劃,美的集團在智慧家居領域將實施『1+1+1』戰略,即『一個智慧管家系統+一個M-Smart互動社區+一個M-Box管理中心』,在空氣、營養、水、能源安防等服務板塊加速布局智能家居市場。M-Smart智慧家居系統中的中樞神經是M-Box即通常所說的『美的盒子』,這個智能盒子可以將空調、冰箱、空氣淨化器能進行互聯互通。
正是在這個『美的盒子』的背後,我們看到了華為和阿裡巴巴的身影,『美的盒子』就是與他們合作的成果。這也是國內力圖切入智能家居領域的另一大陣營。小米、百度、華為、阿裡巴巴、360等國內互聯網企業,目前均已有所行動,通過開發智能路由器和提供雲端數據服務等方式來切入智能家居領域。
面對這樣一個潛力巨大的市場,同樣作為國際IT巨頭的谷歌和微軟自然也不會坐視。微軟早就公布過維納斯計劃,近期又與智能家居公司Insteon展開合作,而谷歌則在收購生產智能恆溫器和煙霧報警系統的NestLabs之後,又把橄欖枝伸向了家庭視頻監控公司Dropcam。
能否避開彩電智能化陷阱?
在彩電領域,以小米和樂視為代表的新興互聯網企業已經讓傳統的彩電企業感受到了巨大的壓力。2013年互聯網電視銷售規模不足整體彩電市場的2%,但是小米等互聯網企業采取的『成本定價、低價高配』的競爭策略,已經對行業和消費者的『價值和價格認知』邏輯產生了巨大影響。
互聯網電視產品和品牌,正在極大地改變傳統彩電產業的定價規則、市場規律,甚至顛覆彩電行業的價值結構。對於彩電產業整體而言,這是一個積極的進步,但是對於傳統彩電企業而言,這卻是一個巨大的陷阱,因為『成本定價』的競爭策略直接宣告了傳統彩電企業試圖通過新技術拉昇單臺售價、提昇產品附加值這一希望的破滅。
白電企業向智能家居轉型的智能化進程能避開這個陷阱嗎?
據悉,苹果已經正式宣布對德州儀器、飛利浦、霍尼韋爾、歐司朗等全球頂尖企業開放HomeKit。一向以封閉著稱的苹果在智能家居領域突然變得開放起來,背後原因何在?
其實,白電和黑電最大的不同,在於白電是解決人與環境交互的問題,而黑電解決的是人與人、或是人與內容提供商交互問題。黑電扮演著一個中間介質的角色,無論是看電視還是聽音樂,這個交互關系的核心是人與電視節目或音樂提供商之間的關系,而不是與電視機或音響、播放器之間的關系。而白電則不同,比如說電飯煲怎麼把飯煮得好吃、不流失營養、適合自己的口味等等,硬件本身的功能就是人與環境交互的核心。
美的提出的智慧家居強調的是智能家居中硬件核心技術的重要性,研究人與設備的對稱互聯,實現家電、設備與人的互聯、互動、互懂。通過對用戶習慣的學習和歸納,教會家電怎麼主動服務用戶。而苹果開放HomeKit平臺,其中最主要的原因也在於,要實現智能家居的各項功能,就需要家電企業根據硬件的特點對HomeKit進行二次開發。
當前,國內外市場在手機、彩電等領域,是苹果、谷歌等互聯網企業這些掌握操作系統的巨頭一統天下,那麼,硬件在智能家居領域的重要性,則給家電企業提供了一次難得的逆襲機會。今年4月,三星發布了Smart Home智能家居平臺,基於三星自身強大的智能手機和電視、電冰箱等硬件實力,這個平臺強調了三星自行推出的『Tizen』系統的基礎作用,不再完全追隨谷歌的安卓系統。