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沒有想到,節能補貼政策退出對彩電市場的衝擊如此之大且長久!
『未來3—5年,甚至更長時間都是彩電市場的寒冬期。』先是創維CEO楊文東,後是長虹多媒體營銷總經理白志強,來自彩電行業的大佬們紛紛發出警示,中國彩電市場最艱難的時刻已經到來。
日前,在中國電子商會、中國電子技術標准化研究院聯合主辦的『2014年(第十屆)中國數字電視產業發展大會』上發布的《2014上半年中國平板電視消費需求狀況及下半年市場趨勢預測報告》顯示:今年上半年國內平板電視需求收緊,估算銷售規模只有2000多萬臺,較2013年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業沒有完成銷量預期,出現虧損現象。
來自彩電企業內部的消息則顯示:自去年5月家電節能補貼政策到期退出之後,中國彩電市場就陷入了一輪長達10個多月的下行通道之中。特別是在今年5月,彩電企業的銷售量同比出現高達20%—50%左右的下滑。整個彩電市場的寒冬已成為不爭的事實,波及面則是市場上的所有彩電企業。
對此,中國電子商會副秘書長陸刃波分析認為,『引發現階段彩電市場下滑的原因有很多,包括市場產量趨於飽和、房地產市場的低位運行,後政策時代的透支效應,低成本的電商渠道以及電視智能化帶來的營收模式改變等因素。』
預計未來一段時期內,彩電市場這種下滑趨勢還將持續。不過,知情人士告訴記者,除了來自外部市場和消費需求飽和等因素,更重要的是已經成長起來的一批市場主流消費群們,對於看電視的生活方式和娛樂方式已經發生了根本性的變化。電視已經從『全家天天必看的屏』,成為家庭裝飾中的『那一塊屏』,這將會在未來進一步分化彩電市場的需求,這讓市場再度出現『爆發式』增長的可能性越來越小。
不過,隨著整個產業智能化的發展以及樂視,小米等互聯網企業的進入,彩電企業們更大的挑戰還在於,傳統單一的硬件盈利模式,正在面臨著『利潤空間越來越小、市場增速越來越慢、商業前景越來越渺茫』的多重挑戰。今年以來,樂視等互聯網企業的電視操作手法則跳出了『硬件盈利』,開始探索『內容增值服務』新軌道。雖然現階段還沒有形成成熟的商業模式和體系,但對於彩電企業來說,這已經是一個重要的轉型信號。
過去近一年時間內,面對上述種種市場內外部的變化,眾多彩電企業卻呈現出『無計可施』、『無法扭轉』的巨大壓力。特別是隨著電視智能化進程的加速,產品已經智能化背後,卻沒有快速找到盈利模式變革的方向和路徑。
當務之急,除了通過新技術、新產品的昇級換代,達到『刺激消費新增需求』目標之外,對於彩電企業來說,應該基於現有規模化用戶群體的基礎上,快速找到『去硬變軟』的多渠道、多手段的盈利模式道路。