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近年來,伴隨房地產市場迅猛發展,以及『以舊換新』、『家電下鄉』和『節能惠民補貼』三大政策的刺激,我國洗衣機市場保持了穩定增長態勢,行業格局穩定、企業盈利能力良好。但隨著國家加大對房地產市場的調控力度,以及刺激政策的全面退出,洗衣機行業正面臨新增需求不旺、更新需求釋放不足的難題,亟需新增長點來給稍顯沈悶的市場注入新的活力。
奧維諮詢(AVC)數據顯示,2013年的節能惠民政策對市場刺激作用明顯,全年銷量3280萬臺,同比2012年回昇4.5個百分點;2014年1-5月,政策空窗期的市場再次出現萎縮,同比下降1.5%。
在此情況下,通過產品創新和消費模式的轉變,刺激新消費需求的釋放,成為洗衣機行業的共識。結合消費者的需求狀況,市場上近年興起的『1+N』消費概念有望成為洗衣機市場新的驅動力量。所謂『1+N』即指1臺洗衣機+MINI洗衣機+乾衣機+專屬洗滌產品的新消費模式。
迷你洗衣機漸受市場青睞
近年來,以內衣專洗,嬰兒衣物專洗為代表的小容量專洗洗衣機,正為行業開闢新的藍海。這類洗衣機體型較小,洗滌容量多在4公斤以下,所以通常也被稱為MINI洗衣機。MINI洗衣機憑借其亮麗的外觀,以及全自動、殺菌等實用功能,正受到追求生活品質的消費者的青睞,市場銷售逐漸昇溫。
奧維諮詢(AVC)數據顯示,2013年,國內MINI洗衣機規模30萬臺,海爾市場佔比達4成,三洋、松下各佔2成;市場中,3公斤容量產品最受歡迎,市場佔比超過半數。
奧維諮詢(AVC)認為,隨著人們生活條件的改善和80、90後消費主體對於健康生活、快捷生活的追崇,『一大一小』兩臺洗衣機的組合將為市場帶來發展新空間,小容量的MINI洗衣機前景值得期待。奧維諮詢(AVC)預測,2016年,我國MINI洗衣機市場規模將達到40萬臺,年均復合增長率達到10%,高於行業平均水平。
乾衣機市場潛力巨大
當前,流行於歐美的洗衣+乾衣模式,正在中國加速普及。一洗一乾的消費模式正在改變著傳統中國家庭每家一臺洗衣機的使用習慣。
當下中國正步入消費結構昇級期,由生存型逐步向享受型轉變。家電核心消費群80、90一代更傾向於購買時尚、智能的產品,並且對品牌、服務、性能表現有更客觀的判斷,對新技術的接受程度也更高,這為高端智能化家電孕育了龐大的市場需求。同時,洗護需求向多元化演變,特殊天氣健康晾曬、嬌貴面料洗護難,都促使了專業乾衣機這種新興家電開始在市場上嶄露頭角。近年來持續惡化的環境質量,尤其是全國范圍內接連的霧霾天氣正在逐漸迫使居民改變傳統中國家庭的晾曬習慣,這就為乾衣機產品的滲入提供了一個良好的契機。
國內乾衣機類型主要分為亞式、歐式、衣櫃式。目前市場上最受消費者歡迎的衣櫃式乾衣機普遍價格在200-500元,最多不過1000元。根據此,一臺波輪洗衣機+一臺暖風乾衣機的總價最多不過2700元,相比動輒六七千元的洗乾一體機而言,在購買預算上還是劃算的;即使是均價3000多元的滾筒類洗衣機,4000多元的總花費也要好於直接購買一臺帶烘乾功能的洗乾一體機,更何況市場上的乾衣機一般實用性強,具有滅菌功能,能帶給消費者更好的體驗。
雖然國內乾衣機市場規模尚小,但規模小並沒有影響各企業對中國乾衣機市場未來發展的判斷,前景向好已經成為各廠商對於這一市場的共識。目前,我國乾衣機還主要集中在一線市場,而城鎮化進程的加快會直接拉動乾衣機在二三線市場甚至是在縣級城市的發展。隨著居民住房條件的改善,居住面積普遍增加,這讓每戶家庭放置兩臺機器成為可能。奧維諮詢(AVC)認為,一洗一乾的洗衣新模式將會成為我國洗衣機市場發展新動力。
專屬洗滌產品增長迅猛
除乾衣機、MINI洗衣機外,洗碗機、洗菜機等專屬洗滌產品也隨著人們生活品質的提高得到快速發展。尤其是洗菜機,近年來,其市場規模更是保持了飛速增長。而洗碗機市場發展也同樣受到重視,在2014年7月1日起開始實施的《家用和類似用途電動洗碗機》標准,是我國首部專門針對家用洗碗機產品制定的行業標准。新標准的實施將使消費者進一步了解洗碗機,或有效推動該產品的市場普及。
總結
中國洗衣機市場經過多年快速擴張及行業洗牌,競爭趨於穩定、市場逐漸飽和。除了產品結構昇級、消費更新換代的存量市場來支橕行業發展外,開拓增量市場的新增長點顯然更為有效。
『1+N』消費模式對於挖掘當前洗衣機市場新的消費需求具有積極意義。而對於處在行業大變革、大轉型期的洗衣機企業而言,簡單的價格戰、宣傳戰已經漸行漸遠。更多的挖掘市場新增長點,同時專注於產品本身,不斷從技術、消費者使用體驗入手,纔是打破當前困境的根本。