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翻看各家電上市公司前現年年報,不難發現,在空調領域,有營收千億級的格力;在電視領域,有營收超600億元的TCL;在小家電領域,有營收近70億元的蘇泊爾。而在以吸油煙機、燃氣灶、消毒櫃、熱水器等眾多產品為主打的廚衛電器領域,卻一直都沒有一家年營收超50億元的企業。
盡管,廚房電器產品被一致公認為整個家電產業中毛利率最高的,達50%左右。但就在這個金礦中,經歷近20年的發展,都沒有形成真正的霸主。
直至2013年,實現整體上市後的美的集團,旗下的廚房電器事業部公開宣布在2013年實現了102億元的淨收入。而這一事業部的產品線不僅全面覆蓋了煙灶消、微蒸烤、洗碗機以及電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、榨汁機、面包機等在內的各類廚房小家電,甚至還將整體櫥櫃、整體吊頂都囊括在內。
如此看來,要突破廚衛領域年營收上百億的關鍵之一,就在於企業產品線是否齊全。而反觀老板、方太、華帝這些企業,一直勤勤懇懇的專注於廚衛電器某個領域的精根細作,其市場份額已達到了十幾個百分點,受制於高毛利率低集中度的行業弊端,也很難再有較大提昇的空間,畢竟單個產品的市場容量本身就有限。
那麼,『廚電一體化』對於傳統廚電企業來說,或許恰是一個有望實現轉型突圍的重要契機。事實上,以『微蒸烤』等為代表的嵌入式廚電,一方面,作為新興的產品品類,不僅具備著較大的發展潛力。另一方面,作為智能化、高端化產品的代名詞,其售價往往要比單一的廚電產品要高出10倍有餘,就會直接拉動了銷售額的大幅增長。根據老板電器公布的2013年報顯示,其電烤箱、蒸汽爐這大兩類產品的營收增長最為迅猛,同比增幅分別高達88.3%和94.43%,近乎於成倍的增長。而華帝股份也同時披露,2013年收購了華帝集成廚房有限公司的15%少數股東股權,並表示2014年將向『整體廚房』進行品牌昇級,顯然,在五年百億的戰略目標下,華帝已經將目光投向了潛力巨大的整體廚房市場。
可以預見的是,在『廚電一體化』的巨大利益推動下,主流廚電企業的高端化走勢將更為明顯,再加上以美的為代表的綜合性品牌的強勢加入,競爭門檻的進一步抬高也將加速弱肉強食的兩極分化,直至出現寡頭競爭時代。