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2014巴西世界杯已於13日凌晨開戰,截止到目前為止,已進行四場角逐。東道主巴西以3:1完勝克羅地亞;墨西哥1:0戰勝喀麥隆隊;荷蘭5-1逆轉衛冕冠軍西班牙;智利3:1擊潰澳大利亞。賽場上,球員為我們奉上饕鬄盛宴;賽場下,各大企業紛紛借勢世界杯,演繹出一場全產業的促銷大戰。
體育賽事向來是商家吸金的好機會,借助賽事主題進行營銷活動也已成為各路商家的保留項目。如今巴西世界杯揭幕戰已響,看家電商家們如何搭乘世界杯?
圖:揭幕戰 看家電品牌如何搭乘世界杯?
玩產品:為世界杯私人定制
繼國際足聯確認使用4K傳輸方式直播包括決賽在內的巴西世界杯賽事後,4K電視成為各商家的主打產品。TCL、創維、三星、夏普、樂視等家電廠商們紛紛推出針對世界杯的4K電視,4K電視的價格也是從『高大上』的七八千元甚至上萬元降到三四千即可入手。當然隨之而來的真假4K之爭到目前為止仍然沒有定論,但這絲毫沒有影響4K電視的熱銷。據市場研究機構Display-search發布的數據顯示,在巴西世界杯的帶動下,全球4K電視出貨量預計將從2013年的160萬臺,增長至2014年的1230萬臺,年增幅超過6倍。業內人士也表示由於4K電視價格走低,產品種類相對豐富, 2014年中國大陸市場的4K電視出貨量將非常可觀。
如果說4K只是個開始,那麼專為世界杯定制的4K電視絕對算的上亮點。據了解,海信、TCL、酷開等家電企業紛紛推出世界杯球迷的專屬電視。無論是從拖尾、色純、清晰度,還是從圖像層次感、臨場感都進行了技術上的昇級,為廣大球迷帶來貼心便利的觀賽體驗。另據了解,酷開TV還專為世界杯打造了一款全球限量版世界杯定制機,其後殼為31個參賽國家隊旗(除日本外)。
互聯網電視個人定制化和智能手機所走的路線是一樣的模式——C2B,在這方面最吸引用戶的,還是其結合世界杯這一主題定制,充滿著濃濃的『追球隊』情結。
玩互動:真、偽球迷專屬福利
與世界杯各種元素進行全方面融合的促銷活動,是今年6月份家電銷售的一大亮點,尤其是在發揮世界杯主題思維與達成企業自我訴求的連接點上,各家電企業都展現出了長袖善舞的特質。
早在5月底,美的就推出征『贊』世界杯大型促銷活動,按照世界杯參賽國所在洲際進行分類,將冰冷的產品與熱情的足球情緒融合在一起。海爾推出了16款種子隊產品及8款非種子隊產品,涵蓋了白電、黑電、廚電等品類,將自身的產品層次、定位與世界杯各球隊的風格結合起來,每一個細節都緊扣足球。與世界杯擁有不解之緣的奧克斯空調則推出『去巴西看世界杯』的促銷活動,只要在奧克斯空調的旗艦店下單,即可獲得一次抽獎機會,有三名幸運者可獲得去巴西的機票各一張。TCL空調也推出了參與性極強的抽獎活動,獎品有1099元的足球冰箱、199元的黃金足球和千元紅包等等。
還有些家電廠商選擇與電商平臺強強聯手,如夏普、三星、創維、長虹等眾多彩電品牌攜手國美推出世界杯有獎競猜活動,猜中16強、8強、4強、冠軍的顧客,均可獲得液晶電視。TCL除與蘇寧推出電視參與競猜外,還開啟了『指尖上的視界杯』,通過互動平臺上足球寶貝、足球日記、積分對賭等豐富活動,打造世界杯期間的球迷專屬狂歡聚集地。
今年各家電企業所推出的以世界杯為主題的促銷活動,提高了消費者參與互動的積極性,整體活動的參與度和趣味性都很強。