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LG發力Web OS電視
中國電視市場什麼最賺錢?
花哨的概念、出位的營銷、高科技的交互、大而全的智能、『萬能』的互聯網思維,這些元素都能從並不算理智的中國消費者口袋中輕易掏出錢,而這些無一不是企業展示自身技術實力和『為消費者服務』精神的外在表現,『炫技』派往往更能吸引目光。
什麼是『好電視』?
出色的設計、清晰的畫面、逼真的色彩、海量的應用、更前衛的人機交互方式,這些元素都可能成為不同人定義『好電視』的標准。而在體驗為王的今天,使用者的感受將決定電視優劣。
從市場和產品兩個角度思考後,不難發現,市場訴求點和產品優劣度似乎並不總是重合的,甚至大部分時間二者是相悖的,這也就催生了『劣幣驅逐良幣』的狀況。要眼前業績還是未來趨勢,似乎成為放在電視企業面前最為棘手的問題。
每個企業由其自身特點和資本構成都會給出各自不同的答案,而Web OS智能電視則是LG電子對於這個問題給出的答案。
在探訪LG Web OS智能電視之前,對於這款產品總是或多或少有些『陰謀論』成分,認為Web OS電視是LG想要掙脫Android系統的束縛自立為王或者只做噱頭並不一定全力推廣的產品。但從LG Smart Planning Team Leader Baek sun pil很明確的闡述了Android系統與Web OS系統二者優缺點後發現LG發力推廣Web OS電視是一次『人本』理念與『炫技』思維抉擇後的產物。
關鍵詞:簡單
LG電子認為智能電視雖然已經發展多年,但是截止到現在所有品牌的智能電視產品設計出發點都是企業想要讓使用者擁有怎樣的電視,並沒有考慮這種電視是不是使用者最為需要的,設計研發的出發點往往在企業。這就造成了現階段的智能電視看似功能無比強大,但使用者買回家後,智能功能開機率卻不足20%。
LG在全球范圍內經過調研分析發現,即便是智能電視使用最多的依舊是觀看公共頻道的電視節目和互聯網視頻點播。而在美國的智能電視中智能應用使用頻次最高的也還是視頻點播App,由此不難發現電視的本質研究佔據主導地位。
因此LG開始確定做一款對於使用者而言最為『簡單』的電視。Android智能電視的最大優勢就是強大、豐富的智能應用,但是也正是這種『豐富性』讓Android電視變得非常臃腫,看似全能,其實並不實用。而Web OS系統則與之相反,雖然與Android系統相比,App應用並沒有那麼海量,但是每一個應用都是LG電子專門針對大屏幕智能電視開發,而且這些App全部是使用者最常用到的功能,這點和iOS系統極為相似。
反映在產品中就是功能切換的方便程度高,操控也更為實在。
這一系統通過屏幕下方的快速啟動欄可以左右移動,使用者在不返回到主屏幕的情況下通過快速啟動欄可以直接切換到其他應用界面上,操作簡單。而一站式推薦菜單『今日熱播』功能可以在觀看電視的同時,直接進入其他推薦內容,通過滾動條沿著屏幕中心水平滑動。
而且Web OS電視並沒有強調那些花哨卻很少被使用的,諸如『語音控制』、『手勢控制』等人機交互方式,而是提供了一個藍牙連接的『動感應遙控器』,不受遙控方向的限制,利用類似『空鼠』的方式對更為簡易的界面設計進行操控,讓電視回歸『簡單』。
同樣LG也承認目前Web OS系統的應用程序數量與Android系統相比還是存在一定差距的,但『海量』並不是Web OS追求的目標,Web OS更注重精品和實用性。而目前新開發出的手機與電視『無線映射』功能也能夠大大擴展電視屏幕的內容源,將手機上所有功能和內容最為直接的投射到電視中,手機成為輸出信號源和控制裝置,而電視則成為超大的手機屏幕。
務實的『雙軌制』
雖然LG在『人本』和『炫技』的抉擇中選擇了道路更加曲折的『人本』理念,但是作為一家商業公司,對於業績的追求是必須考慮的,因此LG高層也提出了『雙軌制』概念。
所謂『雙軌制』是LG電子將同時生產webOS系統和Android系統兩種智能電視產品,這將成為接下來一段時間內LG電子解決『現實』與『理想』問題的主要方式。
未來,LG表示將對這兩種智能電視產品進行長期跟蹤,從而決定今後LG電子將選擇哪種智能操作平臺作為主打,這種選擇將由市場做出。但是LG電子也相信從使用者角度出發,讓使用變得更簡單的Web OS電視將佔據未來智能電視很大的比重。