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近日陸續出爐的彩電業一季報顯示,包括長虹、康佳、海信等正在實施智能化轉型的家電巨頭的銷售和利潤均呈現不同程度的下滑,特別是智能化戰略走得比較早的兩個企業—長虹和康佳更是大跌,引起業內對他們的智能戰略持懷疑態度。對此,筆者認為,傳統家電業的智能化轉型不可能一蹴而就,轉型的陣痛在所難免,只要方向對了終將贏得勝利!
從科技行業過往20多年的發展歷程來看,很多開拓性的新技術新產品在面世初期並沒有引起太多的關注,甚至遭到嘲諷。比如苹果iPhone手機甫面世,當時市場的主導者諾基亞高管曾經對其嗤之以鼻;10多年前一些日資品牌和國內個別品牌在市場上嘗試推廣變頻空調時,也曾遭到抵制和嘲笑,但是如今變頻空調已經取代定速空調成為市場的領導者。
目前,長虹、康佳等家電巨頭推出的智能新品也正在遭遇著當初苹果等革新者的困境,只要通過自身產品適應市場需求的迭代,並且能讓消費者盡快接受其在技術上帶來的革新性,就有望實現在智能家電領域的彎道超越。
傳統家電巨頭的智能化轉型其實是一個自上而下的系統性工程,傳統的中國家電制造業主要是依靠勞動力成本的紅利,以及補貼等政策紅利,通過價格和渠道競爭來獲得一定的市場份額和利潤,這種模式在維持了10多年後,如今越來越面臨著挑戰,這也是近年來制造業各種管理問題的矛盾日益激化,而制造企業利潤率快速下滑的主要原因。而隨著智能家電時代的到來,這需要傳統制造業從制造,研發,到營銷和品牌推廣都進行徹底變革,需要制造業從上到下進行徹底的互聯網思維的改造,需要大量的互聯網技術人纔(長虹的軟件工程師團隊就多達1000多名),這將是一個痛苦和漫長的過程。