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近年來,國際經濟市場環境的變化,使政府深刻地意識到產業轉型昇級迫在眉睫,只有依靠調結構、轉方式的新型產業格局,纔能促進國民經濟健康、穩定、持續的發展。中國家電行業作為國內較為成熟的發展行業之一,積極響應國家轉型昇級的號召,取得了良好的收效。
企業轉型昇級豈能只在經營商做文章?(圖)
家電企業轉型昇級喜懮參半
中國家電行業作為發展時間較長的行業之一,業內企業面對國內外市場環境和國家宏觀政策的調整,迅速布局經營戰略和管理模式的調整,獲得了『彎道超車』的良好發展機會。智能家電在技術上不斷取得的重大突破,更是為整個家電行業轉型昇級注入了一針強心劑。
據工信部發布的最新數據,受家電企業轉型影響,今年前2月家電行業經濟效益好於去年同期水平,主營業務收入同比增長6.9%,利潤總額同比增長21%。
然而,家電企業在轉型昇級的過程中,不僅享受到了業績紅利,也遇到了不少障礙。
近期,我國家電制造業最大的產業集群地珠江三角洲,一改往日繁榮景象,問題層出不窮。格蘭仕、格力等多家大型家電制造企業接連遭遇轉型陣痛。
渠道商轉型昇級價格戰蔓延
O2O是時下最熱門的話題之一。『互聯網思維』的巨大衝擊,讓傳統行業見識到電商的殺傷力。面臨轉型壓力的傳統行業,無一不緊緊抓住O2O的機遇,加快線上線下融合的腳步,家電企業和家電銷售渠道也不例外。
蘇寧、國美等傳統家電渠道商不斷完善線上銷售渠道的建立,准備與京東展開肉搏。如今,蘇寧易購、國美在線、京東漸呈『三國』之勢。
線上線下的融合已成為渠道發展的重要方向,原以為今年京東、國美、蘇寧的渠道商『三國』之戰將緊緊圍繞著服務展開。京東宣布,將售後服務標准昇級至30天無理由退換貨;國美推出了空調免費清洗保養的售後服務;蘇寧也推出了購家電分期付款的貼心服務。
然而,誰知這些巨頭卻始終未能走出價格戰的怪圈。五一節日將近,京東、國美、蘇寧均在價格上大做文章,『價格標杆』纔是商家宣傳的重頭戲。
家電渠道商競爭的大幕被拉開,不禁令人感慨:原來O2O最直接的作用,就是讓低價促銷的戰火在線上線下同時蔓延開來。
轉型昇級不能只在經營上做文章
對於整個家電行業而言,目前所做的調整不過是轉型昇級千裡之行的第一步。不論是家電企業還是渠道商,眼睛只盯著近期的經營做文章,極有可能『一葉障目不見泰山』。
轉型是企業整個系統的調整和昇級,技術的創新、營銷的變革、管理的完善、服務的提昇等都是這個過程中必不可少的環節。既要抓重點,更要做到兼顧。
從日前格力被指『血汗工廠』的負面報道來看,忽略了人力管理上的漏洞,一味追求營收,極有可能會為企業帶來嚴重的影響。
事實上,適當放緩增速,著力完善經營管理的體制,有助於企業留足發展後勁。以退為進,不失為一種長遠發展的智慧。