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近年持續的霧霾天氣,促使空氣淨化器銷量猛增。統計數據顯示,2011年我國空氣淨化器銷量較2010年同比增長10.9%;2012年的銷售量較2011年同比增長12.4%;而2013年空氣淨化器銷售量猛增至240萬臺,較2012年同比增長90.5%。據有關機構預測,空氣淨化器未來仍有較大的市場空間。
借力空氣淨化器市場,亞馬遜創新『類屬』營銷模式(圖)
爆發的商機,迎來了空氣淨化器行業發展的『春天』。借力空氣淨化器,線上渠道商的營銷模式也得到了創新昇級。
跨界企業空氣淨化器新品陸續面市
空氣淨化器市場空間巨大,行業格局尚不成熟,更存在著低門檻高暴利的行業現狀,於是,眾多企業一哄而上,欲在空氣淨化器市場中分羹。其中,新進入空氣淨化器行業的企業裡,不乏跨界競爭者。
2014年1月,IT企業雙飛燕正式跨界推出空氣淨化器產品濾巨人。3月初,廚電品牌萬家樂也為消費者奉上了『智能淨』空氣淨化器。三菱重工也攜空氣淨化器產品亮相3月31日至4月2日的中國清潔博覽會。
空氣淨化器銷售線上線下齊發力
空氣淨化器的行業前景,不僅吸引了眾多企業加入,也影響著線上線下的各大渠道商。
線上空氣淨化器市場充分發揮其成本低、靈活性強、運輸便捷等特點,各品牌的高、中、低端產品均可以覆蓋,迎合了青年人網購商品的需求。在空氣淨化器產品的銷售中,線上成為空氣淨化器的重要銷售渠道。根據《2013年家電網購分析報告》的數據,線上佔2013年空氣淨化器市場總銷量的50%。
與線上渠道不同,家電賣場、品牌專賣店等線下銷售渠道銷售的品牌多為中高端品牌的產品,其最大優勢在於用戶體驗,對中老年消費者而言,仍是重要渠道。