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CCBN2014於3月20日在北京開幕,智能電視成為這屆廣電和新媒體盛會的關鍵熱詞。展會期間,中智盟作為海信、TCL、長虹三家智能終端企業組成的技術共同體和流媒體網聯合推出了《2013智能電視產業白皮書》。白皮書顯示,2014年智能電視加上外接設備的出貨量將超過傳統電視,到2015年全球智能電視出貨量達1.24億,傳統電視將進一步降至1.07億。根據中智盟三家會員廠商(長虹、TCL、海信)發布的2013年數據,三家智能電視銷售量總數為720萬臺,佔整個智能電視行業出貨量的52%。
TCL智能電視(圖)
白皮書指出,2013年中國市場的智能電視已經演變成終端、網絡、內容與應用的一體化創新模式,盈利模式也日趨成熟,市場競爭越發激烈。隨著小米、樂視等互聯網企業跨界進入電視行業,彩電市場就掀起了一輪顛覆與融合的熱潮。預計2014年,跨界互聯網企業這把『跨界火』將持續昇級。2014年互聯網廠商的跨界合作會進一步擴大,而傳統彩電廠商與互聯網廠商的合作也將更加緊密。
中智盟執委會委員,歡網CEO吳盛剛認為,白皮書的數據以海信、TCL、長虹國內主流廠商的智能電視運營數據為基礎,顯示了2013智能電視真實的市場動態。值得關注的是,截至2013年12月,中智盟會員廠商Android智能機累積激活用戶數超過600萬,其中僅2013年新增激活用戶就達464.5萬,年激活率為64.5%,高於行業激活率平均值。從市場角度來看,隨著城鎮化的持續推進及80後、90後消費主體的增長,用戶對智能電視的購買和使用度開始快速上昇。與此同時,隨著智能電視技術的快速發展,智能電視產品快速迭代,勢必又將促進智能電視銷量的增長。智能電視產業鏈的關注點從硬件終端在快速向應用領域轉移。
中智盟執委會委員,海視雲CEO高雄勇認為,傳統家電廠商已經主動積極尋求轉型,正在由傳統的硬件銷售,轉型為硬件+軟件+內容+服務的綜合業務模式。今年智能電視的眼球之爭關鍵在於把『看電視』變成『玩電視』和『用電視』。值得開發者關注的是,白皮書公布了用戶在智能電視應用商店的下載排行比重,視頻類應用佔比46.85%,游戲類應用佔比32.36%,工具類應用佔比10.25%,排名前三位。顯而易見,視頻類應用依然是用戶使用智能電視的首選應用,而教育類應用雖然佔比僅為4.17%,但是其有望成為繼視頻和游戲之後,智能電視應用新的盈利點。
白皮書分析認為,2013年智能電視受政策及自身業務發展的影響,贏利模式不明確,獨立開發者開發意願不大,絕大多數應用是由廠商主導進行的開發移植。缺乏專門適配智能電視的優質應用,用戶黏性有待提高。但隨著2014年廠商線上支付渠道的實現,第三方應用盈利模式問題將得到解決,並將由此推動移動互聯網開發者進軍智能電視領域的新浪潮。而作為智能終端領域產業發展的積極推動者,中智盟在積極為會員廠商打造統一的支付體系及商務體系,並通過『創業俱樂部』等線上線下活動形式,培育智能電視應用生態體系,為2014年的智能電視應用進入爆發期提供有力的保障。